二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.在國際市場營銷調(diào)研中，下列各項誤差屬測量誤差的有(ACE)P100

　　A.替代信息誤差 B.抽樣誤差

　　C.回答誤差 D.調(diào)研對象范圍誤差

　　E.處理過程誤差

　　22.馬斯洛將人的需求層次分為(ABCDE)P107

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.社交需要 D.尊重需要

　　E.自我實現(xiàn)需要

　　23.間接出口方式的主要優(yōu)點是(BCD)P154

　　A.風險大 B.風險小

　　C.成本低 D.簡單易行

　　E.成本高

　　24.國際營銷中的定價方法包括(ACDE)P210-215

　　A.成本加成定價法 B.撇脂定價法

　　C.競爭導(dǎo)向定價法 D.標準化定價法

　　E.地心定價法

　　25.國際促銷組合的主要目標是(BCD)P253

　　A.提高產(chǎn)量 B.提高銷量

　　C.獲得新顧客 D.改變消費者行為

　　E.樹立企業(yè)良好形象

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.社會市場營銷觀念P17

　　27.競爭導(dǎo)向定價法P213

　　28.國際分銷渠道P226

　　29.公共關(guān)系P253

　　30.國際市場營銷戰(zhàn)略P282

　　四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)判斷正誤，將正確的在題后括號內(nèi)劃上“√”，錯誤的劃上“×”，無論正確或錯誤均需簡述理由。

　　31.“自動”出口配額制是商品出口國出于自己的意愿而采取的限制向某國出口的措施。(× )P75

　　32.格特•霍夫施塔德認為個性化色彩較濃的國家包括美國、英國和荷蘭等。(√ )P119

　　33.有關(guān)發(fā)達國家新產(chǎn)品成敗的研究表明，新產(chǎn)品開發(fā)成功最主要的是重視技術(shù)的更新。(× )P187

　　五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　34.簡述獨資經(jīng)營方式的優(yōu)點。P160

　　35.簡述轉(zhuǎn)移定價策略可能遇到的困難。P220

　　36.在國際分銷渠道決策中選擇直接渠道有何好處?P229

　　37.簡要回答國際市場營銷計劃的基本內(nèi)容。P294-295

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　38.試述國際營銷社會文化環(huán)境的主要內(nèi)容。P33-P37

　　39.試闡述產(chǎn)品生命周期的各階段及其特點。P189-190