二，判斷題

　　1不同性別的消費者，生理和心理特征不同，所以會產(chǎn)生相同的消費心理和不同消費特征( )

　　2消費市場男性占主導地位，因為男性就業(yè)率高收入高( )

　　3青年消費者追求時尚新穎，強調(diào)美觀名牌表現(xiàn)時代特點( )

　　三，簡答題

　　1女性消費的營銷心理策略有哪些?

　　2我國消費收入差距分為幾類?

　　3簡述少兒青年，中年，老年群體的消費心理和購買行為特征?

　　四，論述題

　　1、 論述青年的消費心理和購買動機?

　　參考答案：

　　一、判斷題：DAADA ADAAC

　　二、判斷題：錯錯對

　　三、簡答題：

　　(1)答：產(chǎn)品策略 促銷策略 價格策略 銷售環(huán)境 服務藝術

　　(2)答：城鄉(xiāng)收入差距 地區(qū)收入差距 行業(yè)收入差距

　　(3)少年1喜歡與人攀比2購買的傾向性開始確立購買行為穩(wěn)定3由家庭影響轉(zhuǎn)向社會的影響：

　　青年1追求時尚新穎美觀2體現(xiàn)個性表現(xiàn)自我3沖動性購買多于計劃購買

　　中年1理性購買2計劃性購買3注重身份

　　老年1消費習慣性強2追求健康3注重實用質(zhì)量放在首位

　　四、論述題：

　　答：青年的消費心理和購買動機有：

　　1、追求商品服務的時尚新穎獨特為主

　　2、購買活動中首先考慮美觀漂亮藝術性

　　3、追求品牌高檔品來提高自己的身份地位

　　4、購買過程中服務的價格低廉為主即求廉動機

　　5、追求商品購買和使用過程省時

　　6、缺乏主見崇拜仰慕明星自覺不自覺得模仿他們的購買行為