五、可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的背景

　　“可持續(xù)發(fā)展”的概念最先于1972年在斯德哥爾摩舉行的聯(lián)合國人類環(huán)境研討會上正式討論。1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會出版報告——《我們共同的未來》，將可持續(xù)發(fā)展定義為：既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。1997年，中共十五大把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確立為我國“現(xiàn)代化建設(shè)中必須實施”的戰(zhàn)略。總之，可持續(xù)發(fā)展就是建立在社會、經(jīng)濟、人口、資源、環(huán)境相互協(xié)調(diào)和共同發(fā)展基礎(chǔ)上的一種發(fā)展，其宗旨是既能相對滿足當代人的需求，又不能對后代人的發(fā)展構(gòu)成危害。綠色營銷時可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的反映，是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是實現(xiàn)社會和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的首要途徑。綠色營銷把環(huán)境保護引入到營銷中，通過營銷過程的綠化達到經(jīng)濟與環(huán)境的和諧一致。

　　六、可持續(xù)發(fā)展對國際營銷的要求

　　(1)國際營銷應(yīng)當有利于社會利益的持續(xù)發(fā)展。

　　A)通過合理利用資源，提高經(jīng)營效率，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。

　　B)建立與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大生產(chǎn)，滿足需求，吸收更多的人口就業(yè)，減輕社會就業(yè)壓力。

　　C)擴大對外開放，促進各國企業(yè)間的國際合作。

　　(2)國際營銷應(yīng)當有利于實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展。

　　A)維護消費者的身體健康。

　　B)維護消費者的心理健康。

　　C)維護消費者的長遠利益。

　　D)維護消費者尚未認識到的利益。

　　E)維護消費者的經(jīng)濟利益。

　　(3)國際營銷應(yīng)當有利于實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展。

 國際市場營銷學 自考真題