自考《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第四章

　　第四章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的概念

　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)走入國(guó)際市場(chǎng)的重要?jiǎng)右�。本�?guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全球人口環(huán)境和國(guó)際金融環(huán)境構(gòu)成了國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的理解有利于企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實(shí)行。

　　二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

　　(1)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極大的擴(kuò)大了中國(guó)企業(yè)和世界市場(chǎng)接觸的層面，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以貿(mào)易為主。

　　(2)中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和“走出去”的政策。

　　A)經(jīng)受了金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)貿(mào)易量下降，這使中國(guó)企業(yè)有動(dòng)力進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

　　B)政府刺激經(jīng)濟(jì)的方案加快中國(guó)企業(yè)成為跨國(guó)公司的步伐。

　　C)信貸增長(zhǎng)促使政府鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行海外投資。

　　三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　在國(guó)際營(yíng)銷管理的領(lǐng)域中，地緣是影響跨國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境是理解在某個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)從事跨國(guó)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。世界銀行在經(jīng)濟(jì)總量的統(tǒng)計(jì)上把經(jīng)濟(jì)區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

　　四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的模式

　　區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)互相取消貿(mào)易障礙，進(jìn)行一定程度的合作與協(xié)作，以促進(jìn)成員國(guó)之間的貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區(qū)域性合作集團(tuán)。是最基本的經(jīng)濟(jì)一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國(guó)政府共同參與開發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　(2)自由貿(mào)易區(qū)。是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家就降低或取消成員國(guó)之間的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘達(dá)成協(xié)議，同時(shí)各成員國(guó)對(duì)區(qū)域外國(guó)家仍然實(shí)施各自的關(guān)稅原則。如北美自由貿(mào)易協(xié)定。

　　(3)關(guān)稅同盟。指成員國(guó)之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或免稅待遇，并且成員國(guó)對(duì)同盟外進(jìn)口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對(duì)外關(guān)稅稅率。

　　(4)共同市場(chǎng)。共同市場(chǎng)協(xié)議取消了對(duì)共同市場(chǎng)內(nèi)部貿(mào)易的所有關(guān)稅及其他限制，實(shí)行共同對(duì)外關(guān)稅，實(shí)現(xiàn)商品的自由流動(dòng)，除此之外，還要實(shí)行資本、勞動(dòng)力和技術(shù)在共同市場(chǎng)內(nèi)的成員國(guó)之間的自由流動(dòng)，形成區(qū)域內(nèi)關(guān)稅、貿(mào)易和市場(chǎng)的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟。是指成員國(guó)在共同市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對(duì)外貿(mào)易、財(cái)政金融及其他領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)體。20世紀(jì)90年代，歐洲12國(guó)簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經(jīng)濟(jì)一體化。是指形成經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)在貿(mào)易、金融、財(cái)政和其他經(jīng)濟(jì)政策上實(shí)現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)開始讓渡給一個(gè)超國(guó)家的中央管理機(jī)構(gòu)，讓該管理機(jī)構(gòu)為成員國(guó)制定政策。