二、多項選擇(在每小題的備選答案中，有1個以上的正確答案，它們選出來，把其序號填入題后括號內(nèi)。選錯、多選或少選給分。每小題2分，共10分)

　　1.市場營銷信息系統(tǒng)是由(　　)構(gòu)成的。

　　A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　B.市場營銷決策支持系統(tǒng)

　　C.內(nèi)部報告系統(tǒng)

　　D.市場營銷情報系統(tǒng)

　　E.市場營銷信息分析系統(tǒng)

　　2.市場細(xì)分的客觀依據(jù)主要在于(　　)。

　　A.市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性

　　B.消費者生活水平的日益提高

　　C.市場需求的差異性

　　D.市場需求的同類性

　　E.購買行為的經(jīng)常性

　　3.新產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有(　　)等方面。

　　A.企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員

　　B.購買者

　　C.競爭者

　　D.報刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu)

　　E.分銷商和供應(yīng)者

　　4.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧(　　)。

　　A.企業(yè)內(nèi)部條件

　　B.企業(yè)利潤

　　C.市場需求

　　D.競爭者的反應(yīng)

　　E. 社會整體利益

　　5.以下情況下，新產(chǎn)品可采取漸取定價策略(　　)。

　　A.產(chǎn)品需求的價格彈性小

　　B.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低

　　C.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先

　　D.企業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)

　　E.新產(chǎn)品競爭激烈

　　三、名詞解釋(每個3分，共15分)

　　1.產(chǎn)品投資組合

　　2.市場信息

　　3.產(chǎn)品生命周期

　　4.促銷組合

　　5.中間商

　　四、填空(每空1分，共15分)

　　1.1937年在美國組成了全國性的組織___________，有力的推動了市場營銷學(xué)的發(fā)展。

　　2.多角化增長策略主要有三種，即___________多角化、水平多角化和___________多角化。

　　3.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%，相對市場占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位在波土頓咨詢集團(tuán)矩陣圖上屬于___________類。

　　4.“大市場營銷”就是在原有的4P的基礎(chǔ)上，增加兩個“P”，即指權(quán)利和___________ 。

　　5.企業(yè)實行轉(zhuǎn)移策略時有兩種選擇，一是___________的轉(zhuǎn)移，二是___________的轉(zhuǎn)移。

　　6.西方國家許多生產(chǎn)資料購買企業(yè)采用“價值分析”確定“最佳購買”，價值分析的公式是___________。

　　7.一個完整的消費者購買過程是從___________開始的。

　　8.市場挑戰(zhàn)者策略的核心是___________ 。

　　9.市場細(xì)分是目標(biāo)市場營銷的___________。

　　10.“金魚”牌洗滌劑的“金魚”二字連同有關(guān)圖案就是該產(chǎn)品的___________。

　　11.產(chǎn)品定價的最低限度是___________，最高限度是___________。

　　12.兩種(或以上)功能相互依賴、需要配套使用的商品叫做___________。