參考答案
一、l.A 2.B 3.C 4.D 5.B 6.A 7.B 8.B 9.B l0.C
11.A l2.B l3.A l4.A l5.B
二、l6.ABDE l7.ABCDE l8.ABCDE l9.ABCDE 20.CD 21.ABD 22.ABCD 23.ABCDE 24.BC 25.ABCDE
三、26.國際市場營銷：是指將自己的產(chǎn)品或服務(wù)，送往不同國家(或地區(qū))的消費者的市場經(jīng)營活動過程。
27.目標(biāo)市場：企業(yè)所選定作為營銷對象的具有某些特定需要的消費者群體。
28.促銷：企業(yè)向消費者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的信息，勸說他們購買的各項活動。
四、29.表現(xiàn)在以下幾個方面：
(1)許多市場地區(qū)缺乏詳細(xì)信息。
(2)有些資料的可靠性差。有些國家(地區(qū))的官方統(tǒng)計只是炫耀其成績和自豪感，所載往往不是真實情況。
(3)資料的可比性和及時性差。欠發(fā)達(dá)國家的資料往往搜集不經(jīng)常，缺乏一定規(guī)律。(4)資料的匯總與發(fā)表也存在問題。各國資料分類法不相一致。
30.(1)目標(biāo)市場應(yīng)具有一定的容量;(2)企業(yè)有能力與目標(biāo)市場上現(xiàn)有的競爭者相抗衡;(3)可以順利地建立分銷渠道，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能正常地進(jìn)入市場;(4)目標(biāo)市場需求變化的方向與企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)政策與能力相適應(yīng);(5)企業(yè)有可能對目標(biāo)市場建立有效的市場調(diào)研的信息網(wǎng)絡(luò)。
31.新產(chǎn)品戰(zhàn)略與企業(yè)總體戰(zhàn)略一樣，具有提供協(xié)調(diào)、輔助組織設(shè)計、分配資源、激勵職工等作用。除此之外，它還有兩項特殊的作用。
(1)限制轉(zhuǎn)向。新產(chǎn)品的可選擇方案永遠(yuǎn)不會匱乏，相應(yīng)，鼓勵企業(yè)把資源轉(zhuǎn)向新機(jī)會的誘惑力也無時不在。
(2)指導(dǎo)新產(chǎn)品活動全過程。在評價篩選過程，評判的標(biāo)準(zhǔn)如產(chǎn)品測試和市場測試的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)從戰(zhàn)略演變而來，最終要選出符合戰(zhàn)略要求的、真正有價值的產(chǎn)品。
32.對生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)的功能在于：①利用商標(biāo)注冊的方式取得法律保護(hù)，避免他人假冒，保持產(chǎn)品的質(zhì)量特征;②有商標(biāo)的產(chǎn)品便于企業(yè)接受訂貨，分類管理，尤其是有助于市場追蹤調(diào)查;③商標(biāo)為企業(yè)帶來了吸引消費者的機(jī)會。因為商標(biāo)總是受到質(zhì)量和銷售措施的支持，同時商標(biāo)也是廣告宣傳的基礎(chǔ)。
五、33.答題要點：
(1)東東汽車公司的國際融資的來源是東道國融資。
考慮因素有：債權(quán)人報酬，融資稅負(fù)，公司財務(wù)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營控制。
(2)其他的渠道有：公司內(nèi)部資金融通、第三國及多國融資國際資金市場貸款、國際經(jīng)濟(jì)組織貸款。
六、34.解：
不論企業(yè)變動價格與否，利潤都不會有變化。
七、35.答：國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定
(1)最惠國待遇原則?
最惠國待遇條款在GATS中屬一般性義務(wù)，無論締約國是否把某些服務(wù)部門列入承諾單中，都必須遵循最惠國待遇原則。(2)透明度原則GATS第3條規(guī)定：每一締約國應(yīng)立即公布所有由國家政府或地區(qū)政府機(jī)構(gòu)、非政府立法部門發(fā)布并生效的與服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定有關(guān)或影響其執(zhí)行的法律、條例、行政規(guī)章和所有其他協(xié)議、規(guī)則和各種措施。若締約國的法律有所變化或立新法，應(yīng)至少每年一次通知所有締約國。
(3)市場準(zhǔn)入原則GATS第16條規(guī)定：市場準(zhǔn)入是指每一締約國應(yīng)按其一覽表中規(guī)定的限制和條件，給予其他締約國不低于表列的優(yōu)惠待遇。市場準(zhǔn)人是一種經(jīng)過談判而承擔(dān)的義務(wù)。
(4)承認(rèn)原則GATS第7條規(guī)定：允許各國承認(rèn)其他國家制定的有關(guān)專業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)、許可和資格認(rèn)定的規(guī)定。同時該條款不禁止締約方對國內(nèi)和外國服務(wù)提供者制定不同標(biāo)準(zhǔn)，但要在市場準(zhǔn)入承諾中注明。
(5)國民待遇原則GAsT第17條規(guī)定：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇。這是服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的重要條款。
(6)發(fā)展中國家的更多參與原則
GATS第4條規(guī)定：發(fā)展中國家的更多參與應(yīng)由不同締約國依據(jù)協(xié)定的“具體承諾”和“逐步自由化”承擔(dān)的具體義務(wù)來實現(xiàn)。其途徑是加強(qiáng)它們國內(nèi)服務(wù)業(yè)的能力，向它們提供實際進(jìn)入服務(wù)市場的機(jī)會，擴(kuò)大它們的服務(wù)出口。為此該條款要求發(fā)達(dá)國家建立查詢點和聯(lián)絡(luò)點，以向發(fā)展中國家的服務(wù)出口商提供有關(guān)商業(yè)信息和協(xié)助等便利。
綜上所述，GATS協(xié)定體現(xiàn)了GATF關(guān)于推動世界自由貿(mào)易的基本精神，服務(wù)貿(mào)易自由化也是大勢所趨。但是，由于世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，因此服務(wù)貿(mào)易自由化有一個過程。特別是發(fā)展中國家，GATS中規(guī)定了許多保留與例外。中國屬于發(fā)展中國家，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，兼顧各方利益，經(jīng)過談判，在開放與互利基礎(chǔ)上作出相應(yīng)承諾，以促進(jìn)國際服務(wù)業(yè)達(dá)到應(yīng)有的水平。
