自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告經(jīng)營(yíng)與管理(下)

　　第十二章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理(下)

　　一、填空題

　　1.__________的業(yè)務(wù)職能，是為廣告主和媒介提供專(zhuān)業(yè)代理服務(wù)。

　　2._______廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷(xiāo)售廣告版面和時(shí)間，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，主要是_______。

　　3.廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作程序是：___________、___________、___________、___________、___________、___________。

　　4. 廣告公司代理收費(fèi)的基本標(biāo)準(zhǔn)與方式，是國(guó)際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額___________的收費(fèi)比率。

　　5.從各國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)的大體情況來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)率是很低的，許多大的跨國(guó)廣告公司的利潤(rùn)率往往只能達(dá)到___________。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.廣告公司的客戶(hù)服務(wù)制度主要有_________。

　　A AE制 B 業(yè)務(wù)檔案制度 C工作單制度 D 業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度

　　2.廣告公司的收費(fèi)方式主要有__________等。

　　A 代理傭金制 B 協(xié)商傭金制 C實(shí)費(fèi)制 D利潤(rùn)分配制

　　3.媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)__________等。

　　A 千人成本 B 權(quán)威性 C 受眾成份 D 廣告主實(shí)力

　　4. 1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局(ABC)，負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計(jì)結(jié)果的國(guó)家是__________。

　　A 日本 B 美國(guó) C 英國(guó) D 德國(guó)

　　5.媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有________。

　　A 歸戶(hù)制度 B 規(guī)定適當(dāng)?shù)某袛垟?shù)額 C 制定統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) D 合理的收款制度

　　三、 名詞解釋

　　1.客戶(hù)服務(wù)制度

　　2.業(yè)務(wù)檔案制度