自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告概論

　　一、 填空題

　　1._________末到_________世紀(jì)初，英國(guó)開(kāi)始大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，Advertising一詞才具有了現(xiàn)代廣告的涵義。

　　2.按廣告的作品類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，主要將廣告分為_(kāi)___________廣告和___________廣告兩大類(lèi)。

　　3. 廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為_(kāi)________、____________和_________。

　　4。廣告學(xué)是在________世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來(lái)的一門(mén)學(xué)科。

　　5.根據(jù)我國(guó)教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于___________學(xué)科范圍。

　　二、 多項(xiàng)單選題(將正確答案的序號(hào)填在橫線上)

　　1.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類(lèi)別的有_________。

　　A 求職廣告 B 勞務(wù)廣告 C 企業(yè)形象廣告 D 招聘廣告

　　2.下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。

　　A 產(chǎn)品廣告 B 政府公告 C 公益廣告 D 求職廣告

　　3.四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。

　　A 戶外廣告 B 交通工具廣告 C 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告 D 紀(jì)念品廣告

　　4.廣告學(xué)的兩大理論基石是____________。

　　A 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與傳播學(xué) B 美學(xué)與藝術(shù)學(xué) C 經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué) D 心理學(xué)與傳播學(xué)

　　5.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_________。

　　A 廣告公司 B 廣告媒介 C 廣告主 D 廣告客戶

　　三、 名詞解釋

　　1.廣告

　　2. 廣告學(xué)