1. 消費(fèi)類廣告文案有哪些特點(diǎn)?

　　(1)消費(fèi)品的使用者主要是個(gè)人和家庭，因此消費(fèi)者個(gè)人是消費(fèi)品廣告文案的主要訴求對象。

　　(2)消費(fèi)者更愿意購買自己熟悉的、反復(fù)使用的商品。廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、

　　內(nèi)容的連續(xù)性、風(fēng)格的一致性，在消費(fèi)者心中形成長期固定的印象。

　　(3)消費(fèi)類商品與人們的生活息息相關(guān)，每天都離不開。廣告文案中再現(xiàn)生活情景，表

　　現(xiàn)生活內(nèi)容，更能深入人心，廣告形式也更貼近消費(fèi)者。

　　(4) 消費(fèi)品廣告鋪天蓋地，人們每天要接觸大量這類信息，而能記住的或留下深刻印象

　　的則很少，所以廣告文案必須有特色有個(gè)性，讓人過目不忘。

　　(5)生活日新月異，人們每天要接觸很多新鮮事物，人們的消費(fèi)方式和生活觀念也在不斷變化，所以廣告要經(jīng)常提供新的信息，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)對產(chǎn)品的信心。

　　2. 飲食類廣告文案要突出哪些內(nèi)容? 快餐概念、強(qiáng)調(diào)文化、注重天然、口味誘惑、保健價(jià)值、歷史要素、情感投入、流行時(shí)尚 、張揚(yáng)品位和感覺

　　3. 飲食類廣告文案寫作為什么要注重文化和歷史要素?為什么要張揚(yáng)品位和感覺?

　　人們旅行到一個(gè)陌生的地方，都愿意打聽當(dāng)?shù)赜惺裁达L(fēng)味特產(chǎn)和傳統(tǒng)小吃，人們在消費(fèi)食品的同時(shí)也在消費(fèi)當(dāng)?shù)匚幕�，針對這種心理，有些食品廣告把食品所蘊(yùn)涵的文化和歷史作為訴求主題，這樣不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的歷史感，而且具有很濃的文化味。

　　有些飲品廣告并不宣傳產(chǎn)品本身品質(zhì)和優(yōu)勢，而是彰顯消費(fèi)者的感覺，用這種感覺來感染其他人，很有品位和意蘊(yùn)。

　　4. 為什么說文化、情感、歷史、個(gè)性是酒類廣告文案的四大主題?

　　在各個(gè)國家，酒同樣都有其歷史與文化上的象征意義，無論是白酒、葡萄酒還是啤酒，悠久歷史都能為它增添恒久魅力。因此，酒類廣告文案往往以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作意蘊(yùn)雋永的作品。酒作為一種最能夠寄托情感的商品，還代表著喝酒人的某種情感和個(gè)性。因此，酒類廣告文案也往往在品牌、產(chǎn)地、歷史、口味等基本內(nèi)容之外，將酒與受眾的感受相聯(lián)系，營造一種溫馨、熱烈、沉靜、莊嚴(yán)地氛圍。同樣，與之相聯(lián)系的消費(fèi)者的個(gè)性也常常在文案中得到充分的張揚(yáng)，所以，文化、情感、歷史、個(gè)性是酒類廣告文案的四大主題。

　　5. 酒類廣告文案寫作為什么要注入情感因素?將人間美好的情感注入廣告中，用情感因素引起消費(fèi)者的感情共鳴，是很多酒類廣告的做法，同時(shí)也賦予了酒更多的文化價(jià)值。

　　6.房地產(chǎn)廣告文案有哪些訴求策略?各是什么意思?

　　房產(chǎn)優(yōu)勢：即以房產(chǎn)自身魅力作為賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者

　　環(huán)境優(yōu)勢：從環(huán)境入手進(jìn)行房地產(chǎn)訴求，強(qiáng)調(diào)居住環(huán)境的優(yōu)雅、風(fēng)景的美麗，使人足不出戶就能享受到愜意的自然風(fēng)光，陶冶心情，凈化心靈，猶如度假一般舒暢。

　　豪華氣派：對于成功人士來說，他們并不注重房屋價(jià)格的便宜，也不注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用。豪華氣派更是他們追求的目標(biāo)，這樣的房產(chǎn)才能彰顯他們的身份和財(cái)富。因此廣告主要應(yīng)介紹房產(chǎn)的品味和檔次，說明房產(chǎn)能夠作為主人身份的襯托。

　　意識形態(tài)：在廣告中宣揚(yáng)一種價(jià)值觀念和意識形態(tài)，來改變和顛覆原有的價(jià)值觀和傳統(tǒng)意識。

　　浪漫歐風(fēng)：因?yàn)閯e墅從歐洲發(fā)源的，所以歐洲風(fēng)格就成了建筑商和廣告人追捧的目標(biāo)。許多廣告也以歐風(fēng)為賣點(diǎn)激勵(lì)渲染歐洲情調(diào)。

　　家的召喚：對于年輕人來說，結(jié)婚就等于成了家，但不等于有了家，對家的渴望就成了房地產(chǎn)廣告訴求的主要內(nèi)容。

　　懷舊情愫：緬懷逝去的歲月，回憶難忘的過去，成了現(xiàn)代人一個(gè)很濃的心結(jié)。在緬懷與回憶中慰撫疲憊的心靈，在緬懷與回憶中把玩成功的果實(shí)。這就為房地產(chǎn)廣告開辟了一個(gè)訴求切入點(diǎn)。

　　子女教育：子女教育很重要，受到每個(gè)家庭的重視。消費(fèi)者購買房產(chǎn)也要考慮子女就學(xué)條件，一是子女上學(xué)的便利性，二是文化氛圍。

　　生活細(xì)節(jié)：描寫房產(chǎn)所在小區(qū)的生活細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)和場景營造小區(qū)的生活氛圍，塑造一個(gè)適合現(xiàn)代而居住的其樂融融的生活小區(qū)形象，讓消費(fèi)者感覺到這里的生活是溫暖和甜蜜的正是自己要選擇的居所。

　　成熟社區(qū)：社區(qū)成熟度是房產(chǎn)標(biāo)價(jià)的重要指標(biāo)，也是廣告?zhèn)鬟f給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，是對消費(fèi)者的承諾。因此許多房產(chǎn)廣告就以社區(qū)成熟度作為訴求內(nèi)容，讓業(yè)主認(rèn)識到在該社區(qū)能方便滿意的生活。

　　人與自然：有些房地產(chǎn)所處的自然環(huán)境非常好，形成人與自然的和諧共融，讓人們居住在都市卻能接近自然，能夠在日常生活中與自然融為一體，成為大自然的一員，房產(chǎn)廣告以此為訴求點(diǎn)。

　　人文情懷：塑造社區(qū)的人文情懷，以人性化生活居所招徠消費(fèi)者，讓人們感覺到很濃的人間溫暖和人文關(guān)懷。

　　甄別客戶：房地產(chǎn)廣告不能一廂情愿的挽留客戶，而是要有禮貌的請非目標(biāo)消費(fèi)者走開，讓真正的消費(fèi)者留下來，這樣做并非傲慢，反而顯示看、了企業(yè)的真誠和磊落，能起到出奇制勝的效果。

　　歷史文化：將歷史和文化融入房地產(chǎn)廣告中，增強(qiáng)了房地產(chǎn)的文化厚重感及歷史淵源感，為其賦予文化色彩和生命力。

　　親情訴求：房地產(chǎn)廣告注意親情訴求，用親人之間至純至真的愛來打動(dòng)消費(fèi)者，號召消費(fèi)者用溫馨舒適的房子表達(dá)對親人的關(guān)愛。