1. 廣播廣告文案的特點?通俗易懂、簡潔生動、營造情景、開頭精彩、多用設問和反復

　　第八章 電視廣告文案寫作

　　1. 電視廣告文案的特點?文字格式化、語言大眾化、結(jié)構(gòu)殘缺化、文案隱沒化、語言斷續(xù)化、聲畫對位化、訴求感性化、角色和環(huán)境具體化、形式多樣化、敘事鏡頭化

　　2. 廣告分鏡頭腳本有哪些構(gòu)成要素?廣告標題、廣告長度、廣告內(nèi)容、廣告鏡頭、解說詞、音樂音響等。

　　3、電視廣告文案的解說詞有哪幾種?

　　解說詞是對畫面的補充和解釋，可以是人物對話、內(nèi)心獨白、旁白，也可以是字幕

　　4、電視廣告中音樂與音響有什么作用?

　　廣告中的音樂可以增強畫面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運用一條連續(xù)的音樂可以使一系列互補連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進的效果。

　　音響是廣告片中的聲音語言，是配合畫面對廣告信息所做的補充。電視廣告中的音響不必起交代環(huán)境的作用，因為畫面已經(jīng)交代的很詳細了。

　　5、電視廣告工作臺本的構(gòu)成要素有哪些?

　　畫面部分：字幕、場景、畫面形象以及對導演、美工人員、演員的簡明提示

　　音響部分：解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及如何對廣告內(nèi)容進行處理的簡明提示。

　　6、電視廣告文案的表現(xiàn)形式有哪些?各有什么寫作特點?

　　故事情節(jié)型 情節(jié)設計簡單明了，不能喧賓奪主，湮沒廣告主題，使用的環(huán)境

　　示范驗證型、人物推介型、解決問題型、巧借問題型、生活情景型、動畫表現(xiàn)型、tpo編排型、口號宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、制造懸念型、宏大場景型、營造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍戰(zhàn)型、江湖武俠型

　　7、電視廣告文案有哪些寫作要求? 發(fā)揮畫面優(yōu)勢、先聲奪人、重復產(chǎn)品名稱、突出訴求重點、畫面要有特色、發(fā)掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡練

　　8、根據(jù)你的理解，論述中外影視廣告的差異。

　　廣告故事性比較 中國廣告的故事性較差

　　外國廣告講起故事來精彩動人。在一個簡短的廣告里人物關(guān)系、故事情節(jié)、開頭結(jié)尾完整的令人叫絕，并且常常運用歐亨利式的小說結(jié)構(gòu)，即：制造故事懸念，然后創(chuàng)造一個即在情理之中又在意料之外的結(jié)尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能產(chǎn)生極佳的廣告效果。

　　廣告沖擊力比較 國外廣告往往用大畫面、大制作、大沖擊、大動作來刺激觀眾神經(jīng)，給觀眾以很強的震撼，使其在觀看之后很久仍然被廣告中的畫面所感染。

　　中國的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實、情理上說不通。同時我國絕大多數(shù)廣告是軟性的。

　　廣告訴求方式比較 外國廣告用畫面來表現(xiàn)產(chǎn)品，而中國廣告則是用叫賣來表現(xiàn)商品。

　　廣告畫面比較 外國廣告更簡潔、流暢;畫面之間很連貫，邏輯性也很強;畫面與畫面的邏輯組接跳躍性很小。蒙太奇的運用是為了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現(xiàn)作品的思想，表現(xiàn)廣告的主題。

　　中國的廣告人也使用蒙太奇，但畫面滾動太快，不同鏡頭組合在一起，使人眼花繚亂。

　　廣告風格比較 外國廣告經(jīng)經(jīng)常使用暴力場面或者力度很強的畫面來刺激觀眾，以求給人留下深刻印象。

　　中國廣告也許秉承了傳統(tǒng)文化中溫文爾雅的氣質(zhì)，因此畫面處理的更溫情唯美。

　　廣告?zhèn)惱肀容^ 中國文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠信。寧為玉碎，不為瓦全，寧可身死，不可違仁，這形成了中國文人精神的文化精髓，這種思想在中國廣告中充分體現(xiàn)。

　　西方文化也講仁義誠信，但更看重現(xiàn)實利益。在廣告中，為了宣傳產(chǎn)品的特點和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。這過分夸大了產(chǎn)品對人的異化和控制，人成了商品的俘虜。