名詞解釋題：(每題6分，共30分)

　　1. 廣告攝影創(chuàng)意的主從與重點：

　　任何攝影的藝術(shù)感受都必須具有統(tǒng)一性，為了攝影作品完整統(tǒng)一，攝影作品的視覺各組成部分應有主從之分，

　　視覺重點與一般的區(qū)別，一個完整的廣告攝影創(chuàng)意的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為主導的視覺形象與從屬的視覺形象，并由此派生出整體與局部的關(guān)系。廣告攝影的重點是指攝影作品中有意識的突出或強調(diào)某個部分，使其成為整體中最能產(chǎn)生視覺吸引力的“視覺中心”或“趣味中心”，從而達到視覺形象的主從分明。

　　2. 廣告攝影創(chuàng)意的對稱與均衡：

　　所謂均衡是指在指定的攝影視覺空間范圍內(nèi)，視覺形式構(gòu)成要素之間保持視覺上力的平衡關(guān)系。均衡有靜態(tài)和動態(tài)兩種表現(xiàn)形式;靜態(tài)就是指對稱，體現(xiàn)出一種嚴格的攝影視覺制約關(guān)系，能表達出視覺的秩序性，穩(wěn)定性，莊重等心理感受，給人以視覺的美感;動態(tài)均衡是指視覺元素不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對稱形式，在靜中偏向于動，具有視覺上的情感傾向和動勢感，給攝影視覺構(gòu)成帶來無限變化與美的情趣，開拓攝影視覺新的表現(xiàn)領(lǐng)域。

　　3. 廣告攝影創(chuàng)意的對比與和諧：

　　攝影視覺的對比是指視覺元素的差異和分離，是表現(xiàn)客觀物象的基本手段，使之產(chǎn)生富有活力的生動的視覺效果，使人興奮，提高視覺力度。和諧是攝影視覺表現(xiàn)形式之間的協(xié)調(diào)性，從差異中達到統(tǒng)一的方法，是攝影視覺元素的一致與協(xié)調(diào)。攝影視覺的對比與和諧是相輔相成的，過分的對比會造成----強烈，刺激;過分的和諧又會造成----平庸，單調(diào)。對比與和諧的適度既是要求攝影視覺元素鮮明而不刺激，調(diào)和而不平淡。

　　4. 廣告攝影創(chuàng)意的節(jié)奏與韻律：

　　攝影視覺元素作長短，強弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，最單純的節(jié)奏是重復。韻律不是簡單的重復，是有一定變化的相互交替，是情調(diào)在節(jié)奏中的融合。節(jié)奏是韻律形式的純化，帶有攝影視覺上機械的美感，富有理性;韻律是節(jié)奏形式的深化，具有攝影視覺的情感因素，富有感性。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識的無可爭辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導作用和不可忽視的認識價值及審美價值。

　　5. 廣告攝影創(chuàng)意的空白與虛實 ：

　　廣告攝影視覺元素空白的設(shè)置與運用是攝影表現(xiàn)的重要手段，能緩和廣告攝影創(chuàng)意畫面的視覺緊張和復雜性，打破畫面的沉悶與閉塞，喚起人們的聯(lián)想，想象，增加攝影畫面視覺的靈性與氣韻。虛實作為一種攝影視覺表現(xiàn)形式，能深化攝影視覺創(chuàng)意的主題，攝影視覺創(chuàng)意畫面必須有虛有實、虛實呼應、虛實對比、主實賓虛，才能形成新穎獨特的攝影創(chuàng)意效果，加強攝影視覺創(chuàng)意的感染力，烘托視覺情趣，突出廣告攝影創(chuàng)意的主題。

　　三，簡答題：(每題10分，共30分)

　　1、簡單論述廣告攝影的創(chuàng)意?

　　廣告攝影創(chuàng)意是一種視覺審美活動得強化過程，應比原有物象更具想象力，更富有美的魅力。在進行創(chuàng)意過程中，將客觀物象置于最佳的空間環(huán)境中，把一切有關(guān)的形態(tài)和形式結(jié)構(gòu)都典型化，理想化，寓意化;從視覺角度，心理角度完善它，通過廣告攝影的特殊拍攝技巧使審美形象產(chǎn)生生命力并吸引人們的視線，感染觀賞者。美感是審美主體對客觀存在的美的主觀反應。廣告攝影創(chuàng)意的美感總是伴隨著人的情感活動，對同一客觀物象，不同的人在審美過程中有不同的審美感受。了解和分析人們的審美差異，在廣告攝影創(chuàng)意中加強針對性和適應性，才能達到最佳視覺效果。

　　廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。