自學(xué)考試《傳播學(xué)概論》章節(jié)課后習(xí)題：第十五章

　　十五章

　　1、 簡(jiǎn)述幾種主要的隨機(jī)抽樣方法

　　(1) 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　原理與擲骰子或抽簽相同，能保證對(duì)象總體中的每個(gè)單位都有被選中的同等概率機(jī)會(huì)。一般用于小規(guī)模的調(diào)查。

　　(2) 系統(tǒng)抽樣

　　也稱等距抽樣。簡(jiǎn)單省力，但對(duì)象總體中各構(gòu)成單位的排列必須是隨機(jī)的。

　　(3) 分層抽樣

　　也稱分類抽樣。使大規(guī)模抽樣變得容易，提高推斷的精確度，便于數(shù)據(jù)處理階段對(duì)不同屬性的群體進(jìn)行分析比較。

　　(4) 多級(jí)抽樣

　　也稱多階段抽樣。在大規(guī)模調(diào)查中經(jīng)常使用。

　　2、 什么是內(nèi)容分析?它有哪些特點(diǎn)或原則?

　　內(nèi)容分析，是一種對(duì)明示的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的調(diào)查方法。作為一種實(shí)證方法，內(nèi)容分析是與 具有一定客觀性的調(diào)查程序聯(lián)系在一起的。

　　內(nèi)容分析有客觀性、系統(tǒng)性和普遍性三個(gè)特點(diǎn)。a.客觀性(必有明確的客觀規(guī)則，保證不同的分析者分析同一素材能得出相同結(jié)論);b.系統(tǒng)性(訊息內(nèi)容或類型的取舍選擇要有首尾一貫的標(biāo)準(zhǔn)，防止分析者選擇支持自己見解的材料);c.普遍性(應(yīng)將訊息屬性和傳播者、受傳者的特征聯(lián)系起來，以便獲得具有科學(xué)價(jià)值和理論意義的結(jié)果，而非純粹的“描述性”信息)。

　　3、 傳播學(xué)中的控制實(shí)驗(yàn)主要關(guān)注哪些條件?

　　信源的條件

　　信息內(nèi)容的條件

　　傳播方法和技巧的條件

　　受傳者的社會(huì)條件

　　受傳者的個(gè)性條件