第五章

　　1.廣告創(chuàng)意概念?

　　2.廣告主題概念?

　　指廣告作品中所表現(xiàn)的中心內(nèi)容和意圖，也可以說是廣告的直接信息，即廣告主確定的“說什么”。

　　第六章

　　1.媒介組合?

　　指在廣告發(fā)布計劃中，在一定時間段里運用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合。

　　2.千人成本?

　　指對不同的節(jié)目，廣告每接觸1000人所需花費的金額。

　　3.廣告排期?

　　廣告媒介安排投放的時期

　　4.收視率?

　　指暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口數(shù)的比率。

　　5.到達率?

　　看過該廣告人數(shù)與該市有電視機家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。

　　6.暴露頻次概念?

　　總到達人數(shù)除以至少看過一次廣告的人數(shù)。