第四章

　　1.廣告目標(biāo)?

　　指企業(yè)通過廣告活動(dòng)預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)。

　　2.廣告目標(biāo)制定程序?

　　(1)分析

　　(2)制定明確的廣告目標(biāo)

　　(3)指標(biāo)化

　　(4)時(shí)間和日期

　　(5)融合

　　3.廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)：

　　營銷目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，主要由市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤額、投資收益率等組成。

　　廣告目標(biāo)是傳播信息。(銷售信息)。主要由知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、觀念、態(tài)度、欲望、銷售等構(gòu)成。

　　營銷目標(biāo)：指企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時(shí)所需達(dá)到的目標(biāo)。

　　廣告目標(biāo)：是為服務(wù)廣告策劃時(shí)達(dá)到目標(biāo)，為促進(jìn)營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而制定。

　　廣告目標(biāo) 營銷目標(biāo)

　　延時(shí)效果 及時(shí)效果

　　無形結(jié)果 有形結(jié)果

　　4.廣告目標(biāo)設(shè)定內(nèi)容?

　　5.廣告指標(biāo)?

　　衡量廣告活動(dòng)效果的數(shù)量、質(zhì)量等方面的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　6.廣告戰(zhàn)略

　　指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。

　　7、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)?

　　指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的。

　　8.產(chǎn)品生命周期?

　　指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的過程，分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

　　9市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭戰(zhàn)略?

　　1)擴(kuò)大市場(chǎng)需求

　　2)保護(hù)市場(chǎng)占有率

　　3)提高市場(chǎng)占有率