第一章

　　1.廣告策劃?

　　是根據(jù)廣告主的營銷策略和戰(zhàn)略，根據(jù)廣告運動流程，圍繞廣告目標對廣告運動全過程進行決策和謀劃，從而編制廣告計劃作為指導廣告運動有效開展的依據(jù)的過程。

　　2廣告策劃的特征?

　　1)目標性(廣告效果的依據(jù))

　　2)系統(tǒng)性(工作的哲學基礎(chǔ))

　　3)思維性(本質(zhì)屬性)

　　4)創(chuàng)造性(廣告策劃的核心特征)

　　5)操作性(行之有效的策劃思路)

　　6)變異性(策劃隨市場而變化)

　　7) 超前性(前瞻性的思考)

　　3.廣告策劃的原則?

　　1)整合性原則

　　2)前瞻性原則

　　3)整體性原則

　　4) 有效性原則

　　4.廣告策劃的內(nèi)容?

　　(一)分析階段

　　1)營銷環(huán)境分析

　　2)消費者分析

　　3)產(chǎn)品分析

　　4)競爭狀況分析

　　(二)規(guī)劃階段

　　1)確定廣告目標

　　2)廣告定位和訴求策略

　　3)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

　　4)廣告媒介發(fā)布策略

　　5)廣告預算制定