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　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1. 當前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計謀”，二是把它理解為( )

　　A.策略規(guī)劃

　　B.廣告計劃

　　C.廣告業(yè)務

　　D.廣告預算

　　2.廣告策劃在本質(zhì)上是一種 。( )

　　A.廣告實施方案和決策過程

　　B.廣告計劃

　　C.廣告業(yè)務

　　D.廣告策略

　　3. 廣告策劃的工作流程首先是( )

　　A.成立廣告策劃團隊

　　B.制定工作時間表

　　C.編寫廣告策劃書

　　D.廣告調(diào)研分析

　　4.廣告策劃必須遵從企業(yè)( )的原則。

　　A.銷售目標

　　B.傳播目標

　　C. 宣傳目標

　　D.營銷目標

　　5.廣告策劃必須遵從( )原則。

　　A.可操作性

　　B.可變性

　　C.創(chuàng)意性

　　D.協(xié)調(diào)性

　　6. 廣告策劃必須遵從( )原則。

　　A.獨特性

　　B創(chuàng)意性

　　C. 可變性

　　D.系統(tǒng)性

　　7.廣告策劃小組成員不包括( )。

　　A.調(diào)研人員

　　B. 策劃人員

　　C. 文案撰寫人員

　　D. 廣告主

　　8 在廣告測劃小組中，( )負責廣告策劃過程中的市場信息的收集與分析。

　　A.策劃人員

　　B.調(diào)研人員

　　C.媒介人員

　　D.公關(guān)會展人員

　　9.廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由( )擔任。

　　A.設計人員

　　B.客戶總監(jiān)

　　C.媒介人員

　　D.調(diào)研人員

　　10.與傳統(tǒng)組織的做法相比，( )是項目團隊的領(lǐng)導者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團隊。

　　A.項目主管

　　B.總經(jīng)理

　　C.媒介總監(jiān)

　　D.創(chuàng)意總監(jiān)

　　11. 為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。

　　A.項目定義

　　B.項目標準

　　C.項目術(shù)語

　　D.項目規(guī)范

　　12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求( )

　　A.文字表達簡潔樸實

　　B.文字表達豐富多樣

　　C.文字表達長篇大論

　　D.文字表達嘩眾取寵

　　13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點( )。

　　A.散文形式

　　B.圖表形式

　　C.長篇大論

　　D.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強

　　14. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

　　A.視聽媒介

　　B.戶外媒介

　　C.平面媒介

　　D.影視媒介

　　15. 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )。

　　A.多

　　B.少

　　C.一樣

　　D.無所謂

　　16廣告提案主講人員一般是由( )擔任。

　　A策劃主管

　　B.媒介人員

　　C.調(diào)研人員

　　D.創(chuàng)意設計人員