自學(xué)考試《廣告學(xué)（一）》重點(diǎn)復(fù)習(xí)試題：名詞解釋

　　26. 專業(yè)性廣告公司　　27. DAGMAR 理論　　28. 廣告公司　　29. 商標(biāo)　　30. 廣告代理制

　　31. 銷售額比例法　　32. 通感　　33. 廣告　　34. POP 廣告媒體　　35. 事前評(píng)估

　　36. CI理論　　37. 正指標(biāo)　　38. 綜合性廣告公司　　39. 注意　　40. 廣告創(chuàng)意

　　41. PFA購(gòu)買者數(shù)　　42. 廣告訴求　　43. 對(duì)稱　　44. 戶外廣告媒體　　45. 廣告心理

　　46. 定位　　47. 整合營(yíng)銷IMC　　48. 信息暴露成本　　49. 廣告主　　50. 腳本

　　參考答案

　　26. 專業(yè)性廣告公司：主要是專門從事某類廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營(yíng)的廣告活動(dòng)、某部分業(yè)務(wù)的公司。

　　27. 為可度量的結(jié)果而確定廣告目標(biāo)。

　　28. 廣告公司是專門經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，實(shí)質(zhì)上就是廣告代理商，它可分為綜合性廣告公司和專業(yè)性廣告公司。

　　29. 商標(biāo)，俗稱“牌子”，是指用以區(qū)別商品來源及特征的標(biāo)記，它是一種商品所獨(dú)有的視覺辯別符號(hào)。

　　30. 廣告代理制是廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告策劃，媒體再通過廣告公司承攬發(fā)布業(yè)務(wù)，廣告公司居于中間提供雙向、全面的代理業(yè)務(wù)的安排制度。

　　31. 銷售額比例法是指企業(yè)計(jì)劃期廣告費(fèi)用等于基年(同比值)廣告費(fèi)用與計(jì)劃期銷售量增加的乘積。用公式來表示：廣告費(fèi)用=基年廣告費(fèi)用×(1+計(jì)劃期銷售額增加系數(shù)%)或廣告費(fèi)用=基年廣告費(fèi)用×計(jì)劃期銷售額增加%

　　32. 通感指受眾將廣告形象的視覺刺激，通過心理聯(lián)覺作用，轉(zhuǎn)化為對(duì)商品整體感官感受。

　　33. 廣義的廣告是“廣而告知”的意思;狹義的廣告是指非義務(wù)的、經(jīng)過專門加工的宣傳活動(dòng)和宣傳載體(宣傳體)，或簡(jiǎn)稱為有目的性的、經(jīng)過專門加工的有嘗傳播。

　　34. POP廣告即指銷售點(diǎn)廣告，泛指利用銷售場(chǎng)所的內(nèi)部和外部設(shè)施所做的各類廣告。

　　35. 事前評(píng)估，是指在廣告活動(dòng)實(shí)施之前對(duì)廣告的策劃方案，表現(xiàn)效果及媒體效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，以預(yù)期測(cè)定廣告活動(dòng)的實(shí)施效果，事前評(píng)估的對(duì)象主要有二，一是針對(duì)媒體情況的調(diào)查，二是針對(duì)作品效果的測(cè)驗(yàn)。

　　36. CI指確定企業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，規(guī)范企業(yè)行為，為設(shè)計(jì)企業(yè)統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)施企業(yè)內(nèi)外宣傳，營(yíng)造企業(yè)發(fā)展環(huán)境的觀念和手法。或是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神文化和外在形象的統(tǒng)一傳播系統(tǒng)和表象。

　　37. 正指標(biāo)是指每支出單位廣告費(fèi)用能夠帶來的銷售或利潤(rùn)額增加量，包括單位(或邊際)廣告費(fèi)用銷售增加額和單位(或邊際)廣告費(fèi)用利潤(rùn)增長(zhǎng)額等指標(biāo)。

　　38. 綜合性廣告公司是可以向廣告主提供全面廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是廣告代理制度的典型組織形式，它接受廣告主委托，從事廣告調(diào)查、策劃、傳播等多項(xiàng)服務(wù)。

　　39. 注意是人們?cè)诟兄�、認(rèn)識(shí)外部世界時(shí)所進(jìn)行的信息過濾過程，這些過程有時(shí)是主動(dòng)的、積極的有意注意，有些是被動(dòng)的、消極的無意注意。

　　40. 廣告創(chuàng)意是把(商品的)信息及利益點(diǎn)以最合適的、異呼尋常的訴求方式傳達(dá)出去。從靜態(tài)的角度看，它是根據(jù)廣告目標(biāo)對(duì)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做的創(chuàng)造性表達(dá)或構(gòu)想;從動(dòng)態(tài)的角度上看，它是廣告人創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。

　　41. PFA購(gòu)買者數(shù)，即全體人口中因廣告牽引而購(gòu)買的人數(shù)。

　　42. 廣告訴求是要在廣告中告訴消費(fèi)者，需要和如何滿足需要，并敦促其為了滿足需要去行動(dòng)。

　　43. 對(duì)稱，即以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下或左右同時(shí)展開的形態(tài)，，包括上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三方對(duì)稱、四面對(duì)稱等，可以用形狀、數(shù)量、距離、色澤等調(diào)節(jié)。

　　44. 戶外廣告媒體是在公共場(chǎng)合傳播廣告信息的物質(zhì)載體或工具。

　　45. 廣告心理：指廣告受眾在接受廣告信息時(shí)所產(chǎn)生的一系列心理活動(dòng)，包括感性的、理性的、情感的和意志性的，個(gè)體性的或社會(huì)群體的等各種心理現(xiàn)象和心理規(guī)律。

　　46. 定位是一種挖掘和引導(dǎo)人類思維中潛在想法的試驗(yàn)，目的是為其所推廣的標(biāo)的在人們的心目中占有有利地位。

　　47. 整合營(yíng)銷IMC是以統(tǒng)一的目標(biāo)來協(xié)同各種必要的廣告手段，在保持同一方向和口徑的前提下，充分發(fā)揮各種手段的作用，達(dá)到合力最大化。

　　48. 信息暴露成本是指將一定數(shù)量信息傳播給消費(fèi)者所花費(fèi)的成本。

　　49. 廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

　　50. 腳本是指能表達(dá)創(chuàng)意，說明內(nèi)容順序、排列方式、制作目的、制作手法等，便于制作者依照?qǐng)?zhí)行的說明性文本，廣告腳本一般運(yùn)用與電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等廣告的制作。