自學(xué)考試《廣告學(xué)（一）》重點(diǎn)復(fù)習(xí)試題：填空

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1. 商業(yè)廣告是以______________為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進(jìn)活動(dòng)。

2. 世界上最大的和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______________。

3. 廣告定位的一個(gè)最重要的實(shí)踐意義就是如何正確地、科學(xué)地、有效地確定___________。

4. 按照廣告效果評(píng)估的角度劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果和          、          。

5. 在廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中，在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人（或戶）的數(shù)量界限稱______________。

6. 現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以___________為中心。

7. Bedell 理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的___________三者的集合。

8. ___________是最早的國家性成文廣告規(guī)范。

9. 廣告的布局法則主要包括統(tǒng)變有度、有主有從、______________三個(gè)基本法則。

10. 中國廣告監(jiān)督管理的行政機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上_________________。

11. 廣告布局設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括適當(dāng)?shù)膱D形、文字和______________等。

12. 現(xiàn)代廣告時(shí)期以___________作為重要標(biāo)志。

13. 廣告代理制包括商品細(xì)分代理制和______________代理制兩種。

14. 廣告規(guī)制，從規(guī)制主體的差異性角度，可以大致分為行政管理規(guī)制，社會(huì)性組織規(guī)制和______________等三種基本類型。

15. 廣告心理學(xué)研究的三項(xiàng)基本內(nèi)容是：購買動(dòng)機(jī)的研究、___________的研究和購買模式的研究。

16. 在影視廣告的后期制作中將兩個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物與有內(nèi)在聯(lián)系的人物、畫面重疊起來稱作______________。

17. 《廣告法》規(guī)定：煙草廣告中必須標(biāo)明______________。

18. 在上世紀(jì)60年代“形象至上時(shí)代”，關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是______理論。

19. 從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告的目標(biāo)主要有：促進(jìn)銷售的目標(biāo)、_________和___________。

20. 廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括_________決策、廣告創(chuàng)意決策和_________決策三個(gè)內(nèi)容。

21. 廣告媒體的選擇方法一般可分為經(jīng)驗(yàn)法和___________。

22. 廣告理性訴求的表達(dá)方式一般可分為說理性表達(dá)和_______性表達(dá)。

23. 曲線的視覺心理定勢的三個(gè)基本要素是:形狀、節(jié)奏和_______。

24. 廣告預(yù)算是對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)所需        及開支范圍的事先部署和安排。

25. ___________又稱無技巧剪輯，指把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接剪接在一起。