自考《觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)與經(jīng)營》章節(jié)復習：第6章

　　第六章 觀光農(nóng)業(yè)市場營銷

　　1.觀光農(nóng)業(yè)市場的一般特征：以城市居民為市場主體;出游目的地的選擇受到距離衰減規(guī)律的影響;出游信息的獲取更注重口碑效應;出游時間的選擇有明顯的指向性;出游消費行為更注重體驗和參與。

　　2.觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包含2個方面的內(nèi)容：一是實體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品;二是以服務為核心的旅游產(chǎn)品。

　　3.觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價的特殊性：第一，旅游者對旅游產(chǎn)品價格認識的有限性。第二，旅游產(chǎn)品中的非貨幣成本受到更多的關(guān)注。第三，旅游者往往把價格作為評判服務質(zhì)量的重要指標。

　　4.對于觀光農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，銷售渠道的起點是觀光農(nóng)業(yè)景區(qū);所要轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品是服務性的旅游產(chǎn)品;銷售渠道的中間環(huán)節(jié)是旅游商人中間商(批發(fā)商和零售商)和代理中間商(代理商和經(jīng)紀人)，主要包括旅行社、旅游承包人、旅游中心、航空公司、出租車司機等;銷售渠道的終點是旅游者。