自考《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實(shí)務(wù)》章節(jié)習(xí)題：第3章

　　第3章 農(nóng)產(chǎn)品營銷產(chǎn)品策略

　　一、 填空題

　　1. 、 、 都是“無公害食品行動(dòng)計(jì)劃”的有機(jī)組成部分在認(rèn)證實(shí)踐中，實(shí)行“三位一體，整體推進(jìn)”的發(fā)展策略。

　　2. 企業(yè)的產(chǎn)品組合有一定的 、 、 、 。

　　3.在一般情況下，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品銷售變化的情況，可以把整個(gè)產(chǎn)品生命周期劃分為四個(gè)階段，即 、 、 、 。

　　4. 成熟期的市場營銷策略包括 、 、 。

　　5. 新產(chǎn)品可分為 、 、 、 。

　　6. 廣義農(nóng)產(chǎn)品包括 、 、 、 、 。

　　7. 農(nóng)產(chǎn)品的有形產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體的外觀。它由五個(gè)標(biāo)志組成，即 、 、 _、 、 。

　　8. 所謂的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)質(zhì)上指的是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其中 是農(nóng)產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)和核心

　　是農(nóng)產(chǎn)品的外在客觀要求。

　　9.目前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的主要對象有 、 、 。

　　10. 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品整體概念中最基本的、最主要的部分是 。

　　答案：1.無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證 2.寬度、長度、深度、關(guān)聯(lián)性 3.投入期、成長期、成熟期、衰退期 4.市場改良、產(chǎn)品改良、市場營銷組合改良 5.全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、改進(jìn)新產(chǎn)品、仿制新產(chǎn)品 6.農(nóng)作物糧食、經(jīng)濟(jì)作物、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、林產(chǎn)品 7.農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、特征、形態(tài)、品牌和包裝 8.營養(yǎng)品質(zhì)、商業(yè)品質(zhì) 9.無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品 10.核心層次利益

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1. 從流通組織角度農(nóng)產(chǎn)品可分為( )。

　　A. 糧食油料類 B. 輕工原料類

　　C. 原料類農(nóng)產(chǎn)品 D. 食品類農(nóng)產(chǎn)品

　　E. 生鮮食品類

　　2. 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量特性分為( )。

　　A. 內(nèi)在特性 B. 加工特性

　　C. 感官特性 D. 安全衛(wèi)生狀況

　　E. 農(nóng)產(chǎn)品使用的指標(biāo)值

　　3. 產(chǎn)品市場生命周期中投入期的市場營銷策略包括( )。

　　A. 快速掠取策略 B. 快速滲透策略

　　C. 改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì) D. 緩慢滲透策略

　　E.緩慢掠取策略

　　4. 創(chuàng)新決策過程的五個(gè)階段包括( )。

　　A. 認(rèn)識(shí)階段 B. 說服階段

　　C. 決策階段 D. 實(shí)施階段

　　E. 證實(shí)階段

　　5. 新產(chǎn)品在擴(kuò)散過程中，由于消費(fèi)者的接受快慢程度不同，可分為( )。

　　A. 創(chuàng)新采用者 B. 早期采用者

　　C. 早期大眾 D. 晚期大眾

　　E. 落后采用者

　　6.以下屬于農(nóng)產(chǎn)品附加產(chǎn)品的是( )。

　　A. 提供農(nóng)產(chǎn)品的信貸 B. 免費(fèi)送貨

　　C. 保證售后服務(wù) D. 農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)介紹

　　E. 國家補(bǔ)貼政策

　　7.品牌對企業(yè)的發(fā)展有重要影響，其作用主要表現(xiàn)在( )。

　　A. 有利于消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇

　　B. 有處于擴(kuò)大價(jià)格彈性

　　B. 有利于企業(yè)形象的宣傳和產(chǎn)品的促銷

　　D. 是一種無形資產(chǎn)

　　E. 可以超越產(chǎn)品的市場生命周期

　　8.某企業(yè)經(jīng)營大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和秈米;食用油有豆油、菜籽油、花生油;面粉有強(qiáng)精粉、弱精粉，那么，其產(chǎn)品組合的寬度為( )。

　　A.7 B.2 C.3 D.5

　　9.某花卉企業(yè)原來只生產(chǎn)高檔花卉，現(xiàn)在根據(jù)市場需要又同時(shí)生產(chǎn)一些中、低檔花卉，這種產(chǎn)品組合策略是( )。

　　A.向上延伸 B.雙向延伸 C.擴(kuò)大產(chǎn)品組合 D.向下延伸

　　10.農(nóng)產(chǎn)品的核心產(chǎn)品是指( )。

　　A.向市場提供的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體的外觀

　　B.消費(fèi)者購買某種農(nóng)產(chǎn)品時(shí)所追求的利益

　　C.消費(fèi)者在取得農(nóng)產(chǎn)品或使用農(nóng)產(chǎn)品過程中所能獲得的形式產(chǎn)品以外的利益

　　D.向消費(fèi)者提供的一切服務(wù)