自考《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務》章節(jié)習題：導論

　　農(nóng)產(chǎn)品營銷學導論

　　一. 填空題：

　　1.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體是農(nóng)產(chǎn)品 和 的個人和組織。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品營銷的最終目標是 。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品營銷學研究的對象是 和 。

　　4.宏觀農(nóng)產(chǎn)品營銷反映了國民經(jīng)濟各部門與農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造和交易活動的相互關系，它的目標是 。

　　5.農(nóng)產(chǎn)品營銷可以從 和 兩個層次來理解和定義。

　　6.產(chǎn)品分析法的不足是 。

　　7.農(nóng)產(chǎn)品市場一般有交易設施、 、交易人三個基本要素組成。

　　8.我國的綠色食品分為 、 。

　　答案：1. 生產(chǎn) 經(jīng)營 2.滿足社會和人們的需求欲望 3.產(chǎn)品營銷活動 發(fā)展規(guī)律 4.社會整體福利的最大化 5.宏觀 微觀 6.缺乏系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)間的協(xié)同觀念，忽略了對整個系統(tǒng)活動行為因素的整體性分析 7.交易物品供給與需求 8.A級 AA級

　　二、多項選擇題

　　1.農(nóng)產(chǎn)品營銷的功能有( )。

　　A.交易功能 B.價值增值功能 C.形態(tài)改變功能

　　D.空間轉移功能 E.消除風險功能

　　2. 農(nóng)產(chǎn)品大多是生物性自然產(chǎn)品，其特點有哪些( )。

　　A.鮮活性 B.易腐性

　　C.季節(jié)性強，短期總供給富于彈性

　　D.易存儲性 E.需求的大量性、多樣性、連續(xù)性

　　3.隨著農(nóng)產(chǎn)品營銷理論的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷的基本職能包括( )。

　　A.集貨職能 B.交易職能 C.儲藏職能

　　D.加工職能 E.包裝職能

　　4.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體包括( )。

　　A.農(nóng)業(yè)企業(yè) B.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場

　　C.農(nóng)產(chǎn)品零售市場 D.農(nóng)戶

　　E.農(nóng)產(chǎn)品營運、服務中介組織

　　5.農(nóng)產(chǎn)品營銷學的研究方法包括( )。

　　A.產(chǎn)品研究法 B.過程研究法

　　C.市場研究法 D.機構研究法

　　E.系統(tǒng)研究法

　　6.農(nóng)產(chǎn)品營銷學研究的新趨勢( )。

　　A.營銷理論傳播叢林化

　　B.營銷理論研究方向專門化

　　C.營銷理論研究重點務實化

　　D.營銷理論研究主體多元化

　　E.營銷理論研究領域創(chuàng)新化

　　7.農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動中獲得的哪些產(chǎn)品( )。

　　A.植物 B.動物 C.微生物

　　D.初級加工品 E.纖維產(chǎn)品

　　8.農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體包含( )。

　　A.消費者 B.中間商 C.農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

　　D.運輸公司 E.倉儲企業(yè)

　　9.農(nóng)產(chǎn)品營銷的中心是( )。

　　A.消費者 B.生產(chǎn)者 C.經(jīng)營者

　　D.市場 E.企業(yè)

　　10.農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點( )。

　　A.營銷產(chǎn)品的生物性、自然性

　　B.農(nóng)產(chǎn)品供給的季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性

　　C.農(nóng)產(chǎn)品需求的大量性、連續(xù)性、多樣性和彈性較小

　　D.大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷的相對穩(wěn)定性

　　E.政府宏觀政策調控的穩(wěn)定性