一、單選題

　　1[.單選題]產(chǎn)品最基本的層次是()

　　A.潛在產(chǎn)品

　　B.延伸產(chǎn)品

　　C.核心利益

　　D.形式產(chǎn)品

　　[答案]C

　　[解析]核心利益是產(chǎn)品最基本的層次，也就是消費(fèi)者真正要購(gòu)買的利益和服務(wù)。

　　2[.單選題]制定產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心問(wèn)題就是在評(píng)價(jià)企業(yè)產(chǎn)品的獲利能力的基礎(chǔ)上，達(dá)到()

　　A.企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化

　　B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益最大化

　　C.滿足顧客多樣化需求

　　D.企業(yè)市場(chǎng)占有率大幅提高

　　[答案]A

　　[解析]制定產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心問(wèn)題就是在評(píng)價(jià)企業(yè)產(chǎn)品的獲利能力的基礎(chǔ)上，達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化。

　　3[.單選題]產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場(chǎng)上運(yùn)行的一個(gè)客觀規(guī)律，它實(shí)質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的()

　　A.技術(shù)壽命

　　B.自然壽命

　　C.開(kāi)發(fā)壽命

　　D.經(jīng)濟(jì)壽命

　　[答案]D

　　[解析]本題考查考生對(duì)產(chǎn)品壽命周期的理解。產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場(chǎng)上運(yùn)行的一個(gè)客觀規(guī)律，它實(shí)質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，或叫產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。

　　4[.單選題]產(chǎn)品從投入開(kāi)發(fā)到投入生產(chǎn)、投放市場(chǎng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)、發(fā)展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個(gè)過(guò)程是()

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量控制

　　B.產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)

　　C.產(chǎn)品壽命周期

　　D.產(chǎn)品組合優(yōu)化

　　[答案]C

　　[解析]產(chǎn)品壽命周期是指產(chǎn)品從投入開(kāi)發(fā)到投入生產(chǎn)、投放市場(chǎng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)、發(fā)展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個(gè)過(guò)程。

　　5[.單選題]產(chǎn)品成熟期的銷售增長(zhǎng)率一般為()

　　A.1%〜5%

　　B.1%〜10%

　　C.10%〜20%

　　D.20%〜30%

　　[答案]B

　　[解析]狹義的產(chǎn)品壽命周期主要是指投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。這四個(gè)階段的劃分主要以年銷售增長(zhǎng)率為依據(jù)。在產(chǎn)品成熟期，由于市場(chǎng)需求逐步飽和，產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)緩慢，一般增長(zhǎng)率為1%〜10%。

　　6[.單選題]投入期和成長(zhǎng)期的產(chǎn)品，總的來(lái)說(shuō)，都應(yīng)實(shí)施()

　　A.“以新取勝”戰(zhàn)略

　　B.“以新領(lǐng)先”戰(zhàn)略

　　C.“新品完善”戰(zhàn)略

　　D.新品名牌戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]投入期的產(chǎn)品是剛投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品，總的來(lái)說(shuō)，是實(shí)施“以新取勝”的戰(zhàn)略。產(chǎn)品通過(guò)投入期進(jìn)入成長(zhǎng)期，但仍屬于新產(chǎn)品，總的來(lái)說(shuō)，仍應(yīng)堅(jiān)持“以新取勝”的戰(zhàn)略。

　　7[.單選題]一般來(lái)說(shuō)，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于()

　　A.適合更多的特殊需要

　　B.發(fā)揮企業(yè)的潛力、開(kāi)拓新的市場(chǎng)

　　C.發(fā)揮和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力

　　D.增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位

　　[答案]

　　[解析]產(chǎn)品組合的四個(gè)因素和促進(jìn)銷售、增加利潤(rùn)都有密切的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開(kāi)拓新的市場(chǎng);延長(zhǎng)或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要;加強(qiáng)產(chǎn)品線之間的密度，可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位，發(fā)揮和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力。

　　8[.單選題]加強(qiáng)產(chǎn)品線之間的密度有利于()

　　A.發(fā)揮和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力

　　B.發(fā)揮企業(yè)的潛力

　　C.開(kāi)拓新的市場(chǎng)

　　D.適合更多的特殊需要

　　[答案]A

　　[解析]產(chǎn)品組合的四個(gè)因素和促進(jìn)銷售、增加利潤(rùn)都有密切的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開(kāi)拓新的市場(chǎng);延長(zhǎng)或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要;加強(qiáng)產(chǎn)品線之間的密度，可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位，發(fā)揮和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力。

　　9[.單選題]企業(yè)的產(chǎn)品可以為不同的對(duì)象、不同的領(lǐng)域服務(wù)，那么各不同服務(wù)方向的產(chǎn)品所占的比重被稱為()

　　A.產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

　　B.產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)

　　C.產(chǎn)品材質(zhì)結(jié)構(gòu)

　　D.產(chǎn)品方向結(jié)構(gòu)

　　[答案]D

　　[解析]企業(yè)的產(chǎn)品為不同的對(duì)象、不同的領(lǐng)域服務(wù)，各不同服務(wù)方向的產(chǎn)品所占的比重不同，就形成具有不同特點(diǎn)的產(chǎn)品方向結(jié)構(gòu)。

　　10[.單選題]企業(yè)生產(chǎn)高、中、低不同技術(shù)水平的產(chǎn)品，如果技術(shù)水平高的產(chǎn)品所占比重大，可稱為()

　　A.勞動(dòng)密集型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　B.技術(shù)密集型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　C.先進(jìn)技術(shù)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　D.初級(jí)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　[答案]B

　　[解析]企業(yè)生產(chǎn)高、中、低不同技術(shù)水平的產(chǎn)品，各種不同技術(shù)的產(chǎn)品所占比重不同，就形成具有不同特點(diǎn)的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)。技術(shù)水平高的產(chǎn)品所占比重大，叫先進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或技術(shù)密集型產(chǎn)品結(jié)構(gòu);技術(shù)水平低的產(chǎn)品所占比重大，叫初級(jí)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或叫勞動(dòng)密集型產(chǎn)品結(jié)構(gòu);介于兩者之間的，叫中級(jí)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或適用先進(jìn)技術(shù)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。