1.什么是包裝裝潢?在包裝裝潢的構(gòu)思中應(yīng)從哪四個方面下功夫?

　　答：⑴包裝裝潢是商品包裝設(shè)計的重要組成部分，他是商品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)，它通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使商品達(dá)到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。

　�、脾僬莆昭b潢設(shè)計的一般標(biāo)準(zhǔn)②研究具體商品的特殊要求③確定包裝裝潢的設(shè)計主題④選擇包裝裝潢的表現(xiàn)方法

　　2.包裝裝潢有哪些構(gòu)圖元素和構(gòu)圖手法?

　　答：⑴構(gòu)圖元素：文字、符號、圖案、插畫、攝影⑵構(gòu)圖手法：構(gòu)架、重復(fù)、空間、密集、特異

　　3.什么是視覺強(qiáng)度、視覺深度與視覺重點(diǎn)?怎樣形成視覺強(qiáng)度與視覺深度?

　　答：⑴視覺強(qiáng)度：在同一構(gòu)圖中，各視覺要素對視覺吸引力的大小。視覺深度：在同一構(gòu)圖中，視覺要素對視覺吸引力最大的叫視覺深度。視覺重點(diǎn)：各視覺要素按“視覺強(qiáng)度”的大小排列而形成的次序，又稱為層次感。

　　⑵視覺強(qiáng)度的形成，主要是通過對比，對比的方式有大小對比、形狀對比、色彩對比、色調(diào)對比、質(zhì)感對比、方向?qū)Ρ鹊�。視覺深度的形成，與視覺強(qiáng)度密切相關(guān)，視覺深度主要是按視覺強(qiáng)度的大小分別排列而成的，不過視覺深度的形成又有相對的獨(dú)立性，而平面空間化，就是創(chuàng)造視覺深度的重要方式。

　　4.為什么要重視包裝裝潢的色彩設(shè)計?在設(shè)計中怎樣才能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩?

　　答：⑴在包裝裝潢上，色彩是影響視覺感受的最活躍因素，因此，包裝裝潢設(shè)計中，色彩設(shè)計大為重要，它不僅起著美化商品的作用，而且還能增加商品的競爭力。

　�、粕唐返男蜗笊�是指不同種類的商品包裝在色彩上有不同的要求，注意反映商品的形象色，能使消費(fèi)者易于辨認(rèn)，利于商品的銷售，包裝裝潢的色彩設(shè)計，從一般的角度來說，應(yīng)使消費(fèi)者從包裝色彩上就能辨認(rèn)出商品的種類。因?yàn)樵谙�費(fèi)者的心目中原有的商品形象色已根深蒂固，而一旦使用了與之相悖的顏色，就可能出現(xiàn)兩種截然相反的結(jié)果，要不給人以新鮮獨(dú)特別有創(chuàng)意的感覺;要不就與初衷相去甚遠(yuǎn)，而得不償失。由此可見，在包裝設(shè)計時，對商品形象色的選擇和運(yùn)用是一種舉足輕重的問題。

　　5.為什么要重視民族風(fēng)格的設(shè)計?怎樣才能使設(shè)計具有名族風(fēng)格?

　　答：⑴民族風(fēng)格是民族性的外部特征，是本民族特有的，并為本民族多數(shù)成員所喜聞樂見，而其他民族沒有的那一部分風(fēng)格。通過一定的裝飾手段反映區(qū)域性文化特色，是傳統(tǒng)商品和地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計常用的手法。民族風(fēng)格并不是一個抽象的概念，它是由一些非常生動、具體的形象來體現(xiàn)，將這些蘊(yùn)藏著生命力、充滿著魅力的形象帶入設(shè)計之中，將會進(jìn)發(fā)出勃勃生機(jī)。

　�、脾贋槟硞�少數(shù)民族的傳統(tǒng)產(chǎn)品或土特產(chǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計時，就應(yīng)突出該民族的特色，使其散發(fā)出更濃郁、更具有特色的民族風(fēng)格。②我們在進(jìn)行民族風(fēng)格的包裝裝潢設(shè)計中，要按照“古為今用，洋為中用”的原則和“取其精華，棄其糟粕”的要求，進(jìn)行創(chuàng)造性的工作，把民族傳統(tǒng)與民族的時代精神結(jié)合起來，使設(shè)計作品既有民族風(fēng)格，又適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。③包裝裝潢設(shè)計與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作不同，它以促進(jìn)商品的銷售為最終目的，而不應(yīng)把民族風(fēng)格的設(shè)計看做是惟一的手段，要根據(jù)商品的特色和銷售地區(qū)等具體情況，制定出具體的銷售策略。④既要注意反映民族的風(fēng)格，也要注意尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡。

　　6.什么是系列化設(shè)計?系列化的類型可分哪幾種?怎樣進(jìn)行系列化設(shè)計?

　　答：⑴系列化包裝設(shè)計是當(dāng)代包裝設(shè)計中的一個主流形式。它通過統(tǒng)一的識別方式，將多樣化的商品組織成系列的商品群體，以適應(yīng)各類消費(fèi)者的不同需求和愛好，從而形成富有特色的促銷實(shí)力和聲勢，并從系列化的包裝群中擴(kuò)大商品品種，爭取更多的消費(fèi)群，以進(jìn)一步拓展市場。

　�、粕唐废盗谢�、包裝形態(tài)系列化、包裝大小系列化、消費(fèi)者類別系列化、使用場所類別系列化。

　�、窍盗谢�包裝設(shè)計的方法，通常以統(tǒng)一的識別特征為主，以各自的特點(diǎn)為輔。在任何情況下，商標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)字形都應(yīng)該是統(tǒng)一的，而不能進(jìn)行隨意的改變。系列化包裝設(shè)計方式有：①色彩、圖形、構(gòu)圖的高度一致，僅通過品名、規(guī)格不同來區(qū)分商品的具體品種。②構(gòu)圖相同，以色彩或圖形不同來區(qū)分商品品種③風(fēng)格、色彩相同，以構(gòu)圖不同來區(qū)分商品品種。無論是三種方式中的哪一種，企業(yè)商標(biāo)都應(yīng)做到色彩一致、位置一致或基本一致，而品名、規(guī)格、廠名則應(yīng)采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，以期形成特色鮮明的系列包裝形象。