一、填空題

　　1. 宏觀營銷環(huán)境分析包括人口環(huán)境 、經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、科技環(huán)境、社會文化環(huán)境六個方面。

　　2. 微觀環(huán)境分析包括供應(yīng)商、中間商 、社會公眾、顧客、競爭者五個方面。

　　3. SWOT分析法是指對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個方面進行分析。

　　4. 根據(jù)測量尺度的不同，態(tài)度測量的量表有類別量表、順序量表、等距量表和等比量表四種基本形式。

　　5. 常用的訪問方式包括面談、電話、郵寄、網(wǎng)絡(luò)等。

　　6. 問卷的組織有郵寄、留置、人員訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等不同形式。

　　7. 一份問卷應(yīng)由標題、開頭語、主體三個部分組成。

　　8. 問卷的語句形式有直接問題、間接問題和假設(shè)問題三種。

　　9. 非隨機抽樣方法有任意抽樣法、判斷抽樣法、配額抽樣法

　　10. 隨機抽樣抽樣方法有簡單隨機抽樣、分層隨機抽樣、整群抽樣、系統(tǒng)抽樣

　　二、單項選擇題

　　1. 使用文案調(diào)查法得到是(A)。

　　A 二手資料B一手資料C 企業(yè)內(nèi)部資料D 企業(yè)生產(chǎn)資料

　　2. 觀察法主要適合于(B)。

　　A 觀察事物的內(nèi)在聯(lián)系B了解消費者需求偏好和行為動向B測量因變量的變化與影響D 解釋消費者行為的動機

　　3. 下面哪種服裝市場資料可通過實驗調(diào)查法獲得(C)。

　　A 國民收入的變動對服裝消費的影響B(tài)物價指數(shù)對服裝價格水平的影響C 改變服裝包裝對消費行為的影響

　　4. 訪問調(diào)查中獲得信息量最小的方法是(C)。

　　A 面談 B問卷 C 電話 D網(wǎng)絡(luò)

　　5. 置信度與總體標準差一定的情況下，可接受的誤差越小，抽取樣本的容量應(yīng)(A)。

　　A 越大B越小C 不變

　　6. 置信度與可接受誤差一定的情況下，總體標準差越大，抽取樣本的容量應(yīng)(A)。

　　A 越大B越小C 不變

　　7. 某一時期服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售量大幅滑坡，企業(yè)通過市場調(diào)查了解其中原因，這種調(diào)查屬于(C)。

　　A探測性B描述性C因果關(guān)系D預(yù)測性

　　8. 社會文化環(huán)境屬于(B)。

　　A 微觀環(huán)境B宏觀環(huán)境C 不確定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本較低的調(diào)查方法是(C)。

　　A重點調(diào)查法B典型調(diào)查法C抽樣調(diào)查法D全面調(diào)查法

　　10. 在制定市場調(diào)查方案前通常會做(D)。

　　A預(yù)測性調(diào)查B因果關(guān)系調(diào)查C描述性調(diào)查D探索性調(diào)查