一、填空題

　　1. 品牌主要由品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)兩部分組成。

　　2. 品牌的含義可以分為六個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。

　　3. 根據(jù)品牌來(lái)源不同，可將品牌分為自有品牌、外來(lái)品牌和混合品牌三種。

　　4. “純羊毛標(biāo)志”屬于保證品牌。

　　5. 品牌價(jià)值涵蓋了一系列的無(wú)形資產(chǎn)，一般可歸納為品牌忠誠(chéng)度、品牌名稱認(rèn)知、品牌質(zhì)量認(rèn)知、品牌識(shí)別系統(tǒng)和其他相關(guān)資產(chǎn)。

　　6. 品牌價(jià)值評(píng)估分為價(jià)值評(píng)估和研究性質(zhì)的評(píng)估兩大類。

　　7. 服裝企業(yè)決定對(duì)產(chǎn)品使用品牌時(shí)，一般有制造商品牌、分銷商品牌、特許品牌三種選擇

　　方式。

　　8. 服裝企業(yè)在運(yùn)作品牌過(guò)程中，通常有產(chǎn)品線擴(kuò)展、品牌擴(kuò)展、多品牌、新品牌四種策略。

　　9. 通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)、兼并、收購(gòu)或其他形式而取得的品牌名稱稱為外來(lái)品牌。

　　10. 企業(yè)式品牌名稱分為全稱式和縮寫式兩種。

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1.生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者以其企業(yè)名稱、標(biāo)記作為品牌名稱稱為( D)。

　　A、等級(jí)品牌 B、外來(lái)品牌 C、保證品牌 D、營(yíng)業(yè)品牌

　　2.(B)是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，由消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)知及品牌辨識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量所構(gòu)成。

　　A 、品牌名稱認(rèn)知 B、 品牌忠誠(chéng)度 C、 品牌質(zhì)量認(rèn)知 D、 品牌識(shí)別系統(tǒng)

　　3.針對(duì)品牌價(jià)值所產(chǎn)生的效益進(jìn)行評(píng)估、分析形成價(jià)值的原因被稱為(C)。

　　A、營(yíng)銷評(píng)估法 B、財(cái)務(wù)評(píng)估法 C、品牌效益評(píng)估法 D、研究評(píng)估法

　　4.為每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇　特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌名稱的策略為(A)。

　　A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　5.如果服裝企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略推崇的是為單個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目特征進(jìn)行定位和宣傳，比較適合(A)策略。

　　A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　6.以現(xiàn)有的品牌名稱推出新的產(chǎn)品這種品牌策略是(B)。

　　A、產(chǎn)品線擴(kuò)展　B、品牌擴(kuò)展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

　　7.即使是同樣的服裝，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)后，會(huì)產(chǎn)生價(jià)格的差異，這反映了品牌(B)。

　　A、存儲(chǔ)功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、個(gè)性

　　8.品牌作為一種線索，可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品，這是品牌的(D)。

　　A、契約功能　B、導(dǎo)購(gòu)功能　C、降低風(fēng)險(xiǎn)功能　D、識(shí)別功能

　　9.根據(jù)品牌知名度和輻射區(qū)域范圍作為劃分依據(jù)，GUCCI被稱為(C)。

　　A、地區(qū)品牌 B、外來(lái)品牌 C、國(guó)際品牌 D、國(guó)內(nèi)品牌

　　10.服裝企業(yè)在對(duì)其生產(chǎn)的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為(A)。

　　A、品牌化決策　B、使用者決策　C、名稱決策　D、擴(kuò)展決策

　　三、多項(xiàng)選擇題

　　1.根據(jù)品牌的構(gòu)成要素不同，品牌分為(A C D)。

　　A、文字品牌　B、外來(lái)品牌　C、圖形品牌　D、組合品牌

　　2.從企業(yè)角度評(píng)估服裝品牌價(jià)值時(shí)，要包括(B C D)不同的量化元素。

　　A、品牌偏好度　B、利潤(rùn)　C、市場(chǎng)占有率　D、價(jià)格差異

　　3.品牌名稱決策可以分為(A B C D)。

　　A、個(gè)別品牌名稱　B、統(tǒng)一品牌名稱　C、分類品牌名稱　D、公司名稱加個(gè)別品牌名稱

　　4.品牌的標(biāo)識(shí)是品牌中可以識(shí)別但不能用語(yǔ)言直接稱呼的部分，包括(A B C D)。

　　A、符號(hào)　B、圖案　C、特殊的字體　D、色彩

　　5.根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可將品牌分為(B C D)。

　　A、外來(lái)品牌　B、地區(qū)品牌　C、國(guó)內(nèi)品牌　D、國(guó)際品牌

　　6.在做出品牌重新定位時(shí)應(yīng)該考慮(A B C D)因素。

　　A、轉(zhuǎn)移成本　B、收益　C、認(rèn)同風(fēng)險(xiǎn)　D、新定位的潛在消費(fèi)者數(shù)量