一、填空題

　　1. 市場細分這個概念是由美國市場學家溫德爾·史密斯在20世紀50年代中期首先提出來的。

　　2. 市場細分化就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品欲望與需求的差異和購買行為與購買習慣的差異將全部消費者劃分成若干個消費者群體。

　　3. 市場需求的差異性和相似性，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細分的客觀基礎(chǔ)。、

　　4. 服裝消費者市場細分標準很多，根據(jù)影響消費者需求差異性的因素細分，歸納為地理因素、人口因素、心理因素、購買行為四大方面。

　　5. 心理因素包括消費者的生活方式、個性、社會階層、品牌偏好等內(nèi)容。

　　6. 我國制定的服裝號型系列標準按照人體的胸圍與腰圍的差數(shù)，將成年消費者體型分為Y、A、B、C四類，其中A代表為標準體型。

　　7. 在社會生產(chǎn)和消費水平達到一定程度時，分析消費者的購買行為會變得越來越復雜，不僅從經(jīng)濟角度上分析，還應與社會學、心理學和美學等角度綜合考慮。

　　8. 因為人的需要是有層次的，按照從最迫切到最不迫切依次排列為生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實現(xiàn)需要。

　　9. 典型的消費者購買行為模式分為喚起需求、收集信息、對比評價、購買行為、購買感受五個前后相繼的階段。

　　10. 在國內(nèi)根據(jù)職業(yè)、文化程度等不同劃分成三個階層：溫飽型、小康型、富裕型。

　　二、單項選擇題

　　1. 下面哪種是對服裝市場進行細分(B)。

　　A 服裝產(chǎn)品 B 不同消費者 C 服裝號型 D 人體體型

　　2. 將整體市場劃分成若干個細分市場，這首先是由消費者需求的什么決定的(A)。

　　A 差異性 B 相似性 C 購買行為 D 購買習慣

　　3. 服裝消費的家庭生命周期可分為幾個階段(C)。

　　A 三個階段 B 四個階段 C 五個階段 D 六個階段

　　4. 我國服裝號型標準規(guī)定下面哪個是指人體的身高，是設(shè)計和選購服裝長短的依據(jù)(D)。

　　A 號型 B 體型 C 型 D 號

　　5. 服裝消費者消費行為雖然千變?nèi)f化，但在一定時期會表現(xiàn)出普通的共性，這就是需求的(C)。

　　A 多樣性 B 無限性 C 時尚性 D 可誘導性

　　6. 心理因素包括消費者的社會階層、個性、品牌偏好及下面什么內(nèi)容。(A)

　　A 生活方式 B經(jīng)濟收入 C 年齡 D 性別

　　7. 服裝消費者需求分為生理需求和(C)。

　　A時尚需求B 顯性需求 C 心理需求

　　8. 消費者的購買過程分為五個前后相繼的階段，分別是喚起需求、收集信息、對比評價、購買行為和(C)。

　　A 付款方式 B 購買因素 C 購買感受