一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想就是(D )P15

　　A.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 B.企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃

　　C.企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 D.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念

　　2.影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷最經(jīng)常、最直接的法律環(huán)境因素是(B )P45

　　A.國(guó)際法律 B.東道國(guó)法律

　　C.本國(guó)法律 D.母國(guó)法律

　　3.征收關(guān)稅以后，一個(gè)行業(yè)或部門(mén)單位產(chǎn)品價(jià)值的增加程度，稱為(A)P72

　　A.有效保護(hù)率 B.名義保護(hù)率

　　C.關(guān)稅水平 D.進(jìn)口配額率

　　4.由于實(shí)行關(guān)稅保護(hù)而引起的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格部分占國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的百分比稱為(B )P72

　　A.有效保護(hù)率 B.名義保護(hù)率

　　C.關(guān)稅水平 D.“自動(dòng)”出口限額

　　5.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的是(B)P100

　　A.抽樣誤差 B.回答誤差

　　C.總樣本誤差 D.調(diào)研對(duì)象范圍誤差

　　6.提出高/低背景相關(guān)分析方法的是(B )P120

　　A.凱瑟琳 B.愛(ài)德華·霍爾

　　C.霍夫斯蒂德 D.邁克爾·波特

　　7.與許可貿(mào)易具有相似之處的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是(D)P157

　　A.管理合同 B.合同制造

　　C.間接出口 D.特許經(jīng)營(yíng)

　　8.在進(jìn)行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時(shí)，下列標(biāo)準(zhǔn)屬企業(yè)實(shí)力因素的是(B)P183

　　A.產(chǎn)品價(jià)格 B.經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)

　　C.市場(chǎng)潛力 D.經(jīng)銷渠道

　　9.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開(kāi)始投入市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)緩慢的階段稱為(A )P189

　　A.投入期 B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　10.企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品和廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化策略稱為(C )P180

　　A.產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略 B.產(chǎn)品改變，促銷沿用的策略

　　C.產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略 D.產(chǎn)品和促銷雙重改變策略

　　11.以阻止新的市場(chǎng)進(jìn)入者為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)，通常會(huì)(B )209

　　A.制定壟斷高價(jià) B.制定較低的價(jià)格

　　C.實(shí)行長(zhǎng)期傾銷 D.實(shí)行掠奪性傾銷

　　12.在影響出口的眾多因素中，通常激勵(lì)企業(yè)出口的最主要因素是(C )P205

　　A.市場(chǎng)需求 B.進(jìn)口國(guó)政策

　　C.出口品成本 D.企業(yè)管理水平

　　13.企業(yè)目標(biāo)是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的(C)P202

　　A.產(chǎn)品因素 B.市場(chǎng)因素

　　C.公司因素 D.環(huán)境因素

　　14.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況屬于影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的(B)P202

　　A.產(chǎn)品因素 B.市場(chǎng)因素

　　C.環(huán)境因素 D.公司因素

　　15.國(guó)際分銷渠道決策的核心問(wèn)題是確定(C)P229

　　A.出口商品的價(jià)格 B.出口市場(chǎng)的分布

　　C.到達(dá)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的最佳途徑 D.出口交易合同的類型

　　16.國(guó)際促銷組合中，短期效益比較明顯的是( C )P275

　　A.國(guó)際廣告 B.外銷人員

　　C.國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣 D.國(guó)際公共關(guān)系

　　17.信息傳遞的范圍有限，單位成本費(fèi)用很高，且合格的外銷人員缺乏等問(wèn)題，存在于(B )P252

　　A.廣告促銷之中 B.人員促銷之中

　　C.銷售促進(jìn)之中 D.公共關(guān)系之中

　　18.在制定企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)首先明確企業(yè)的(C )P284

　　A.局部戰(zhàn)略 B.地區(qū)戰(zhàn)略

　　C.總體戰(zhàn)略 D.營(yíng)銷計(jì)劃

　　19.企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷售成本最低化，這樣企業(yè)就可以低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格贏得較大的市場(chǎng)份額。這就是通用公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的(A )P289

　　A.全面成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略

　　C.成本集中化戰(zhàn)略 D.差別集中化戰(zhàn)略

　　20.區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化最低級(jí)和最松散的一種形式是(A )P303

　　A.優(yōu)惠貿(mào)易安排 B.自由貿(mào)易區(qū)

　　C.關(guān)稅同盟 D.共同市場(chǎng)