一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分))

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，短期效果明顯的促銷(xiāo)方式是(　　C　)p274

　　A.廣告促銷(xiāo) B.公共關(guān)系

　　C.營(yíng)業(yè)推廣 D.聯(lián)合促銷(xiāo)

　　2.分銷(xiāo)商與代理商的根本區(qū)別在于(　　A　)p233

　　A.擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B.簽訂合同

　　C.提供市場(chǎng)信息 D.擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)

　　3.哪種類(lèi)型的企業(yè)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程最復(fù)雜?(　　B　)p127

　　A.直接再購(gòu)買(mǎi) B.首次購(gòu)買(mǎi)

　　C.修正再購(gòu)買(mǎi) D.互惠購(gòu)買(mǎi)

　　4.為了對(duì)付貨幣波動(dòng)，當(dāng)本國(guó)貨幣為軟貨幣時(shí)，企業(yè)可以(　A　　)p224

　　A.進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

　　B.盡量用所在國(guó)貨幣開(kāi)支

　　C.在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)貸款擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)

　　D.使用易貨貿(mào)易

　　5.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品平均價(jià)格來(lái)確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格屬于(　A　　)p213

　　A.隨行就市定價(jià)法 B.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法

　　C.心理定價(jià)法 D.成本加成定價(jià)法

　　6.企業(yè)給銷(xiāo)往各地市場(chǎng)的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這是(　A　　)p215

　　A.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 B.多樣化定價(jià)法;

　　C.主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 D.地心定價(jià)法

　　7.以下哪項(xiàng)為服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)?(　　C　)p173

　　A.同質(zhì)性 B.不易消失性

　　C.不可分割性 D.有形性

　　8.在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾(Lenor)，以可重裝的塑料袋銷(xiāo)售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于(　　D　)p173

　　A.強(qiáng)制性要求的產(chǎn)品適應(yīng)

　　B.文化要求的產(chǎn)品適應(yīng)

　　C.產(chǎn)品使用習(xí)慣的適應(yīng)

　　D.環(huán)境保護(hù)要求的適應(yīng)

　　9.對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模、潛力大的國(guó)家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式?(　C　)p153

　　A.間接出口 B.許可交易

　　C.直接出口 D.合同模式

　　10.在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)并針對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)分別制定營(yíng)銷(xiāo)組合方案。這種營(yíng)銷(xiāo)策略是(B　)p150

　　A.無(wú)差異國(guó)際營(yíng)銷(xiāo) B.差異型國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

　　C.密集型國(guó)際營(yíng)銷(xiāo) D.細(xì)分型國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

　　11.根據(jù)威爾斯等人提出的擴(kuò)散/學(xué)習(xí)跨文化分析模型，英國(guó)和東歐屬于(　D　)p123

　　A.高相關(guān)/快速擴(kuò)散 B.高相關(guān)/低速擴(kuò)散

　　C.低相關(guān)/快速擴(kuò)散 D.低相關(guān)/低速擴(kuò)散

　　12.人們對(duì)名譽(yù)、地位等方面的需要屬于以下哪個(gè)層次的需要?(　C　)p107

　　A.生理需要 B.社交需要

　　C.尊敬需要 D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　13.以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料?(　D　)p92

　　A.通過(guò)訪談 B.通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷

　　C.通過(guò)市場(chǎng)試驗(yàn) D.通過(guò)報(bào)紙、刊物

　　14.用一組與某產(chǎn)品的潛在需求量密切相關(guān)的變量來(lái)間接地估計(jì)該產(chǎn)品可能的需求量的方法是(　B)p103

　　A.類(lèi)比估計(jì)技術(shù) B.多因素指標(biāo)技術(shù)

　　C.回歸分析技術(shù) D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)

　　15.記錄所有的商品和勞務(wù)的進(jìn)出口以及單方面資金轉(zhuǎn)移是(A　)p56

　　A.經(jīng)常項(xiàng)目 B.資本項(xiàng)目

　　C.官方儲(chǔ)備項(xiàng)目 D.經(jīng)常項(xiàng)目盈余

　　16.屬于社會(huì)文化環(huán)境因素的是(　B　)p33

　　A.人口狀況 B.風(fēng)俗習(xí)慣

　　C.國(guó)際關(guān)系 D.國(guó)際爭(zhēng)端

　　17.印度、埃及和菲律賓等國(guó)經(jīng)濟(jì)屬于(C　)p26

　　A.自給型經(jīng)濟(jì) B.原料出口型經(jīng)濟(jì)

　　C.工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì);

　　18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指(　　C　)p2

　　A.各國(guó)之間商品交換 B.向他國(guó)出口產(chǎn)品

　　C.跨國(guó)界的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) D.在某國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品

　　19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的約束力是(　　C　)p12

　　A.新技術(shù)革命的推動(dòng) B.杠桿作用

　　C.市場(chǎng)差異 D.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的壓力

　　20.大眾汽車(chē)公司推出多個(gè)品牌的汽車(chē)，這屬于(　C　　)p199

　　A.統(tǒng)一品牌策略 B.系列品牌策略

　　C.個(gè)別品牌策略 D.中間商品牌策略