[單選題]在不同時期、對不同主體、視不同環(huán)境做岀不同選擇的理論體系是指()。

　　A人本原則

　　B整合原則

　　C差異原則

　　D效益原則

　　參考答案：C

　　[單選題]導(dǎo)入CIS的實施階段是指()。

　　A企業(yè)實態(tài)調(diào)研

　　B展開設(shè)計內(nèi)容

　　C明確形象概念

　　D培訓(xùn)與宣傳

　　參考答案：D

　　[單選題]指導(dǎo)組織的人員理解策劃方案的督導(dǎo)方法是()。

　　A親臨實踐法

　　B信息遙控法

　　C現(xiàn)場指導(dǎo)法

　　D效果評估法

　　參考答案：C

　　[單選題]將品牌劃分為名稱性標(biāo)志、解釋性標(biāo)志和寓意性標(biāo)志的依據(jù)是()。

　　A品牌標(biāo)志造型的不同

　　B品牌標(biāo)志構(gòu)成因素的不同

　　C品牌標(biāo)志的內(nèi)容

　　D品牌標(biāo)志的意義

　　參考答案：C

　　[單選題]下列說法錯誤的是()。

　　A對于營銷策劃活動來說，信息的反饋是相當(dāng)重要的

　　B在策劃方案實施前進(jìn)行反饋，能使策劃案得到有效完善

　　C在方案實施過程中進(jìn)行反饋，是策劃活動能夠順利進(jìn)行的必要條件

　　D在策劃活動結(jié)束后，沒必要進(jìn)行反饋

　　參考答案：D

　　[多選題]數(shù)據(jù)采集的方式包括()。

　　A人員采集

　　B機器記錄

　　C收集資料

　　D分析信息

　　E主題調(diào)研

　　參考答案：AB

　　[多選題]創(chuàng)意篩選時一般應(yīng)考慮的因素有()。

　　A市場條件

　　B企業(yè)內(nèi)部條件

　　C銷售條件

　　D收益條件

　　E創(chuàng)新條件

　　參考答案：ABCD

　　[多選題]工業(yè)品的分類一般包括()。

　　A材料和部件

　　B資本項目

　　C供應(yīng)品和服務(wù)

　　D無形產(chǎn)品

　　E經(jīng)常項目

　　參考答案：ABC

　　[問答題]簡述公共關(guān)系危機的類型。

　　參考答案：

　　(1)從危機存在的程度看，可分為一般性危機和重大危機。

　　(2)從危機關(guān)系的范圍來看，可分為內(nèi)部公共關(guān)系危機和外部公共關(guān)系危機。

　　(3)從危機帶來損失的表現(xiàn)形態(tài)來看，可分為有形公共關(guān)系危機和無形公共關(guān)系危機。

　　(4)從危機產(chǎn)生的主客觀原因來看，可分為人為危機和自然危機。

　　(5)從危機的顯示形態(tài)來看，可分為顯性危機和內(nèi)隱危機。

　　[問答題]簡述促銷策劃書中包含的促銷細(xì)則。

　　參考答案：

　　(1)方案細(xì)則。

　　(2)促銷主題。

　　(3)促銷方法。

　　(4)促銷對象。

　　(5)促銷媒介。

　　(6)促銷產(chǎn)品。

　　(7)促銷活動方式。

　　(8)促銷詳細(xì)說明。

　　(9)促銷地點(區(qū)域)。

　　(10)促銷時機和持續(xù)時間。

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