自考《國際市場營銷學》第四章

　　第四章 國際經(jīng)濟環(huán)境

　　一、國際經(jīng)濟環(huán)境的概念

　　國際經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)走入國際市場的重要動因。本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、全球經(jīng)濟環(huán)境、全球人口環(huán)境和國際金融環(huán)境構(gòu)成了國際經(jīng)濟環(huán)境。對國際經(jīng)濟環(huán)境的理解有利于企業(yè)國際市場營銷的戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的順利實行。

　　二、中國經(jīng)濟環(huán)境與國際市場營銷

　　(1)中國經(jīng)濟發(fā)展與國際市場營銷。中國的經(jīng)濟發(fā)展極大的擴大了中國企業(yè)和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿(mào)易為主。

　　(2)中國經(jīng)濟環(huán)境和“走出去”的政策。

　　A)經(jīng)受了金融危機的沖擊，中國貿(mào)易量下降，這使中國企業(yè)有動力進軍海外市場。

　　B)政府刺激經(jīng)濟的方案加快中國企業(yè)成為跨國公司的步伐。

　　C)信貸增長促使政府鼓勵企業(yè)進行海外投資。

　　三、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

　　在國際營銷管理的領域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是理解在某個經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)從事跨國營銷的基礎。世界銀行在經(jīng)濟總量的統(tǒng)計上把經(jīng)濟區(qū)域分為阿拉伯地區(qū)、東亞和太平洋地區(qū)、歐洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)、中東和北非地區(qū)、北美地區(qū)、南亞地區(qū)、撒哈拉以南地區(qū)。

　　四、區(qū)域經(jīng)濟一體化的模式

　　區(qū)域經(jīng)濟一體化是指區(qū)域內(nèi)各成員國互相取消貿(mào)易障礙，進行一定程度的合作與協(xié)作，以促進成員國之間的貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區(qū)域性合作集團。是最基本的經(jīng)濟一體化合作模式。根據(jù)區(qū)域開發(fā)合作協(xié)議，各國政府共同參與開發(fā)對經(jīng)濟發(fā)展有利的基礎設施建設。

　　(2)自由貿(mào)易區(qū)。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘達成協(xié)議，同時各成員國對區(qū)域外國家仍然實施各自的關(guān)稅原則。如北美自由貿(mào)易協(xié)定。

　　(3)關(guān)稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對外關(guān)稅稅率。

　　(4)共同市場。共同市場協(xié)議取消了對共同市場內(nèi)部貿(mào)易的所有關(guān)稅及其他限制，實行共同對外關(guān)稅，實現(xiàn)商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術(shù)在共同市場內(nèi)的成員國之間的自由流動，形成區(qū)域內(nèi)關(guān)稅、貿(mào)易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經(jīng)濟聯(lián)盟。是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協(xié)調(diào)經(jīng)濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿(mào)易、財政金融及其他領域里實現(xiàn)統(tǒng)一政策，形成區(qū)域經(jīng)濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經(jīng)濟一體化。是指形成經(jīng)濟聯(lián)盟后，區(qū)域內(nèi)各成員國在貿(mào)易、金融、財政和其他經(jīng)濟政策上實現(xiàn)完全一體化，更多的經(jīng)濟自主權(quán)開始讓渡給一個超國家的中央管理機構(gòu)，讓該管理機構(gòu)為成員國制定政策。