第一部分選擇題(共35分)

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l5小題，每小題l分，共15分)在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷職能的核心是 ( )

　　A.市場(chǎng)交換 B.滿足需求 C.提供商品 D.引導(dǎo)需求

　　2.拉美一體化聯(lián)盟成立于 ，標(biāo)志著替代了拉美自由貿(mào)易聯(lián)盟 ( )

　　A.1956年 B.1960年 C.1978年 D.1980年

　　3.用來(lái)如實(shí)反映市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況的一種市場(chǎng)研究，如了解企業(yè)的銷售增長(zhǎng)率，是 ( )

　　A.探索|生研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測(cè)性研究

　　4.運(yùn)用全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于 ( )

　　A.營(yíng)銷目標(biāo)的轉(zhuǎn)變 B.市場(chǎng)的全球化 C.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變 D.了解全球市場(chǎng)

　　5.產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和商標(biāo)、包裝、式樣等屬于產(chǎn)品的層次中的 ( )

　　A.核心層 B.有形特征層 C.附加利益層 D.無(wú)形特征層

　　6.購(gòu)買汽車，一般可獲一年的免費(fèi)保修服務(wù)，屬于 ( )

　　A.單純的有形產(chǎn)品 B.附帶服務(wù)的有形產(chǎn)品

　　C.提供單純的服務(wù) D.主要提供服務(wù)、附帶提供有形物品的產(chǎn)品

　　7.在技術(shù)創(chuàng)新階段，企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)者對(duì)待技術(shù)轉(zhuǎn)讓的態(tài)度應(yīng)該是， ( )

　　A.不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù) B.可以轉(zhuǎn)讓技術(shù)

　　C.不能轉(zhuǎn)讓技術(shù) D.必須轉(zhuǎn)讓技術(shù)

　　8.由于服務(wù)貿(mào)易提供的是非實(shí)物形態(tài)的某種特殊使用價(jià)值，因而又被稱為 ( )

　　A.無(wú)形貿(mào)易 B.有形貿(mào)易

　　C.實(shí)物貿(mào)易 D.技術(shù)貿(mào)易

　　9.世界市場(chǎng)中的后起者可以采用低價(jià)格，產(chǎn)品差異化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多種營(yíng)銷手段直接向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有的市場(chǎng)陣地進(jìn)行滲透式進(jìn)攻，以動(dòng)搖競(jìng)爭(zhēng)者的防線，這種戰(zhàn)略是 ( )

　　A.滲透戰(zhàn)略 B.蠶食戰(zhàn)略 C.迂回進(jìn)攻 D.游擊進(jìn)攻

　　10.商品低于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的壟斷低價(jià)被稱為 ( )

　　A.賣方壟斷價(jià)格 B.買方壟斷價(jià)格 C.第三方壟斷價(jià)格 D.國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格

　　11.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，企業(yè)把自己產(chǎn)品價(jià)格定在同行業(yè)平均價(jià)格水平上，并且追隨競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格及時(shí)調(diào)整定價(jià)。這種定價(jià)方法是 ( )

　　A.薄利多銷定價(jià)法 B.按質(zhì)論價(jià)法 C.差別對(duì)待定價(jià)法 D.隨行就市定價(jià)法

　　12.你認(rèn)為下述各選項(xiàng)中，最適宜采用聲望定價(jià)法的是 ( )

　　A.土豆 B.法拉利轎車 C.圓珠筆 D.襯衣

　　13.在中國(guó)，自行車是上下班的交通工具，在美國(guó)，則是健身工具，如果在美國(guó)促銷自行車

　　時(shí)，口號(hào)是“方便您上下班”，錯(cuò)誤在于 ( )

　　A.編碼不當(dāng) B.要傳播的信息沒(méi)有反映目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.媒介選擇不當(dāng) D.信息不能到達(dá)接受人群

　　14.第二次世界大戰(zhàn)后，服務(wù)性生產(chǎn)是——的觀點(diǎn)被普遍采用 ( )

　　A.第三產(chǎn)業(yè) B.第二產(chǎn)業(yè) C.第一產(chǎn)業(yè) D.流通業(yè)

　　15.我國(guó)向世界范圍內(nèi)提供發(fā)射人造衛(wèi)星的任務(wù)屬于 ( )

　　A.遠(yuǎn)洋運(yùn)輸服務(wù) B.旅游服務(wù)

　　C.專業(yè)性服務(wù) D.其他國(guó)際服務(wù)