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2020年江蘇自考國際市場(chǎng)營銷學(xué)考試大綱

來源：華課網(wǎng)校 [2019年12月18日] 【大中小】

　　2020年江蘇省自考國際市場(chǎng)營銷學(xué)考試大綱

　　課程性質(zhì)與課程目標(biāo)

　　一、課程性質(zhì)和特點(diǎn)

　　通過對(duì)國際市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)習(xí),使得學(xué)生能夠理解國際貿(mào)易和國際營銷原理,理解國際間實(shí)施營銷戰(zhàn)略的復(fù)雜性和難度掌握國際營銷組合設(shè)計(jì)的具體方法,對(duì)國際營銷環(huán)境的變化和未來有一定的認(rèn)識(shí)。

　　二、課程目標(biāo)

　　1.認(rèn)識(shí)國際市場(chǎng)營銷的作用和目的

　　2.理解國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的差異性特征

　　3.正確評(píng)價(jià)企業(yè)的國際營銷行為及其面對(duì)的限制條件;

　　4.將上述內(nèi)容與企業(yè)已經(jīng)或正在尋求的國際發(fā)展策略方面的最新進(jìn)展情況聯(lián)系起來

　　5.為進(jìn)一步學(xué)習(xí)商務(wù)與企業(yè)管理技能及知識(shí)打下基礎(chǔ)。

　　三、與相關(guān)課程的聯(lián)系與區(qū)別

　　本課程是高等教育自學(xué)考試商務(wù)英語專業(yè)(本科段)的專業(yè)課程之一,與其他課程密切相關(guān),在整個(gè)課程體系中處于重要地位其前置課程為市場(chǎng)營銷學(xué),后置課程為國際貿(mào)易等。

　�、蚩己四繕�(biāo)

　　本大綱在考核目標(biāo)中,按照了解、理解、掌握、應(yīng)用四個(gè)層次規(guī)定及其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。四個(gè)能力層次是遞進(jìn)關(guān)系,各能力層次的含義是:了解(I):要求考生能夠識(shí)別和記憶本課程中有關(guān)概念及主要內(nèi)容,并能夠根據(jù)考核的不同要求,做正確的復(fù)述、選擇和判斷包含一般內(nèi)容和次重要內(nèi)容。理解(Ⅱ):要求考生能夠領(lǐng)悟和理解本課程中有關(guān)概念內(nèi)涵及外延,理解相關(guān)知識(shí)的區(qū)別和聯(lián)系,做出正確的判斷、解釋和說明,包含次重要內(nèi)容和重要內(nèi)容。

　　掌握(III):要求考生能夠理解和明確本課程中的重要知識(shí)點(diǎn),能夠根據(jù)具體營銷環(huán)境和問題選擇正確的知識(shí)內(nèi)容加以應(yīng)用,并做出正確的判斷、解釋和說明,屬于重要內(nèi)容。

　　應(yīng)用(Ⅳ):要求考生能夠根據(jù)已知的營銷學(xué)知識(shí),對(duì)國際營銷活動(dòng)涉及的具體問題進(jìn)行正確合理的分析和論證,并給出解決問題的綜合方案該類學(xué)習(xí)內(nèi)容屬于特別重要內(nèi)容,亦具有一定的難度,需要考生就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全面綜合復(fù)習(xí)。

　�、笳n程內(nèi)容與考核要求

　　第一篇導(dǎo)論

　　第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷

　　一、學(xué)習(xí)目的與要求

　　明確市場(chǎng)營銷學(xué)的核心概念;認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷的含義熟悉各種有代表性的傳統(tǒng)營銷觀念和現(xiàn)代營銷觀念;明晰營銷觀念的歷史演進(jìn)軌跡

　　二、課程內(nèi)容

　　1.1營銷的定義

　　1.2市場(chǎng)營銷學(xué)的核心概念

　　1.3營銷觀念

　　三、考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求

　　(一)營銷的定義

　　理解:①營銷的定義;②營銷概念包含的五個(gè)部分。