【多選題】下列各項(xiàng)中，可以作為企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)的有()。

　　A.保持或提高市場占有率

　　B.應(yīng)對和避免市場競爭

　　C.實(shí)現(xiàn)利潤最大化

　　D.樹立企業(yè)形象

　　【答案】ABCD

　　【解析】企業(yè)自身的實(shí)際情況及所面臨的外部環(huán)境不同，企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)也多種多樣，主要有以下幾種：(1)實(shí)現(xiàn)利潤最大化;(2)保持或提高市場占有率;(3)穩(wěn)定價(jià)格;(4)應(yīng)付和避免競爭;(5)樹立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌。故選項(xiàng)A、B、C、D均是正確答案。

　　【單選題】為了應(yīng)付和避免競爭，企業(yè)通常會()。

　　A.其產(chǎn)品價(jià)格往往需要低于同類產(chǎn)品價(jià)格，以較低的價(jià)格吸引客戶

　　B.通常為產(chǎn)品制定一個(gè)較高的價(jià)格

　　C.參照行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)所制定的價(jià)格，與之保持—定的比例關(guān)系，不隨便降價(jià)

　　D.參照對市場有決定性影響的競爭對手的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)情況，隨時(shí)調(diào)整本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格

　　【答案】D

　　【解析】選項(xiàng)A的目標(biāo)是保持或提高市場占有率;選項(xiàng)B的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤最大化;選項(xiàng)C是為了穩(wěn)定價(jià)格。

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　　【單選題】下列各項(xiàng)中，以市場需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法是()。

　　A.保本點(diǎn)定價(jià)法

　　B.目標(biāo)利潤法

　　C.邊際分析定價(jià)法

　　D.全部成本費(fèi)用加成定價(jià)法

　　【答案】C

　　【解析】以市場需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法主要有需求價(jià)格彈性系數(shù)定價(jià)法和邊際分析定價(jià)法等。選項(xiàng)A、B、D屬于以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法。

　　【單選題】在生產(chǎn)能力有剩余的情況下，下列各項(xiàng)成本中，適合作為增量產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)的是()。

　　A.固定成本

　　B.制造成本

　　C.全部成本

　　D.變動(dòng)成本

　　【答案】D

　　【解析】變動(dòng)成本是指在特定的業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)，其總額會隨業(yè)務(wù)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本。變動(dòng)成本可以作為增量產(chǎn)量的定價(jià)依據(jù)。

　　【單選題】某公司非常重視產(chǎn)品定價(jià)工作，公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品定價(jià)一定要正確反映企業(yè)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值消耗和轉(zhuǎn)移，保證企業(yè)簡單再生產(chǎn)的繼續(xù)進(jìn)行，在下列定價(jià)方法中，該公司不宜采用的是()。

　　A.完全成本加成定價(jià)法

　　B.制造成本定價(jià)法

　　C.保本點(diǎn)定價(jià)法

　　D.目標(biāo)利潤定價(jià)法

　　【答案】B

　　【解析】制造成本是指企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)等發(fā)生的直接費(fèi)用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。由于它不包括各種期間費(fèi)用，因此不能正確反映企業(yè)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值消耗和轉(zhuǎn)移。利用制造成本定價(jià)不利于企業(yè)簡單再生產(chǎn)的繼續(xù)進(jìn)行。

　　【單選題】某企業(yè)生產(chǎn)乙產(chǎn)品，本期計(jì)劃銷售量為1000件，應(yīng)負(fù)擔(dān)的固定成本總額為25000元，單位產(chǎn)品變動(dòng)成本為50元，適用的消費(fèi)稅稅率為5%，若銷售利潤率為20%，則按照完全成本為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤的定價(jià)為()元。

　　A.100

　　B.120

　　C.130

　　D.140

　　【答案】A

　　【解析】單價(jià)×(1-5%)-50-25000/1000=單價(jià)×20%，解得：單價(jià)=100(元)。

　　【單選題】某企業(yè)生產(chǎn)M產(chǎn)品，計(jì)劃銷售量為20000件，目標(biāo)利潤總額為400000元，完全成本總額為600000元，不考慮其他因素，則使用目標(biāo)利潤法測算的M產(chǎn)品的單價(jià)為(　　)元。

　　A.10

　　B.30

　　C.50

　　D.20

　　【答案】C

　　【解析】M產(chǎn)品的單價(jià)=(400000+600000)/20000=50(元)。

　　【單選題】某公司生產(chǎn)并銷售單一產(chǎn)品，適用的消費(fèi)稅稅率為5%，本期計(jì)劃銷售量為80000件，公司產(chǎn)銷平衡，完全成本總額為360000元，公司將目標(biāo)利潤定為400000元，則單位產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)為()元。

　　A.10

　　B.5

　　C.9.5

　　D.4.5

　　【答案】A

　　【解析】單位產(chǎn)品價(jià)格=(400000+360000)/[80000×(1-5%)]=10(元)。

　　【計(jì)算分析題】丙公司是一家汽車生產(chǎn)企業(yè)，只生產(chǎn)C型轎車，相關(guān)資料如下：

　　資料一：C型轎車年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為60000輛。2016年C型轎車銷售量為50000輛，銷售單價(jià)為15萬元。公司全年固定成本總額為67500萬元。單位變動(dòng)成本為11萬元，適用的消費(fèi)稅稅率為5%，假設(shè)不考慮其他稅費(fèi)。2017年該公司將繼續(xù)維持原有產(chǎn)能規(guī)模，且成本性態(tài)不變。

　　資料二：預(yù)計(jì)2017年C型轎車的銷售量為50000輛，公司目標(biāo)息稅前利潤比2016年增長9%。

　　資料三：2017年某跨國公司來國內(nèi)拓展汽車租賃業(yè)務(wù)，向丙公司提出以每輛12.5萬元價(jià)格購買500輛C型轎車。假設(shè)接受該訂單不沖擊原有市場。

　　要求：

　　(1)根據(jù)資料一和資料二，計(jì)算下列指標(biāo)：①2017年目標(biāo)稅前利潤;②2017年C型轎車的目標(biāo)銷售單價(jià);③2017年目標(biāo)銷售單價(jià)與2016年單價(jià)相比的增長率。

　　(2)根據(jù)要求(1)的計(jì)算結(jié)果和資料二，計(jì)算C型轎車單價(jià)的敏感系數(shù)。

　　(3)根據(jù)資料一和資料三，判斷公司是否應(yīng)該接受這個(gè)特殊訂單，并說明理由。

　　【答案】

　　(1)①2016年稅前利潤=50000×15(1-5%)-50000×11-67500=95000(萬元)

　　2017年目標(biāo)稅前利潤=95000×(1+9%)=103550(萬元)

　　②設(shè)2017年C型轎車的目標(biāo)銷售單價(jià)為P，則：

　　50000×P×(1-5%)-50000×11-67500=103550

　　解得：P=(103550+67500+50000×11)/[50000×(1-5%)]=15.18(萬元)

　�、�2017年目標(biāo)銷售單價(jià)與2016年單價(jià)相比的增長率=(15.18-15)/15×100%=1.2%

　　(2)C型轎車單價(jià)的敏感系數(shù)=9%/1.2%=7.5

　　(3)方法1：

　　單價(jià)-單價(jià)×稅率-單位變動(dòng)成本=0

　　單價(jià)-單價(jià)×5%-11=0

　　保本點(diǎn)單價(jià)=11/(1-5%)=11.58(萬元)

　　該特殊訂單的單價(jià)12.5萬元高于按變動(dòng)成本計(jì)算的保本單價(jià)11.58萬元，所以應(yīng)該接受這個(gè)特殊訂單。

　　方法2：

　　因?yàn)槟壳氨�企業(yè)還有剩余生產(chǎn)能力，且接受特殊訂單不影響固定成本，故相關(guān)成本只有變動(dòng)成本。

　　接受訂單新增的利潤=500×12.5×(1-5%)-500×11=437.5(萬元)。

　　新訂單的利潤大于0，故應(yīng)接受新訂單。