【例題•單選題】下列各項中，可以作為企業(yè)產(chǎn)品定價目標的有(　　)。(2017年)

　　A.保持或提高市場占有率

　　B.應(yīng)對和避免市場競爭

　　C.實現(xiàn)利潤最大化

　　D.樹立企業(yè)形象

　　【答案】ABCD

　　【解析】企業(yè)自身的實際情況及所面臨的外部環(huán)境不同，企業(yè)的定價目標也多種多樣，主要有以下幾種：(1)實現(xiàn)利潤最大化;(2)保持或提高市場占有率;(3)穩(wěn)定價格;(4)應(yīng)付和避免競爭;(5)樹立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌。故選項A、B、C、D均是正確答案。

　　【例題•單選題】為了應(yīng)付和避免競爭，企業(yè)通常會(　　)。

　　A.其產(chǎn)品價格往往需要低于同類產(chǎn)品價格，以較低的價格吸引客戶

　　B.通常為產(chǎn)品制定一個較高的價格

　　C.參照行業(yè)中的領(lǐng)導企業(yè)所制定的價格，與之保持—定的比例關(guān)系，不隨便降價

　　D.參照對市場有決定性影響的競爭對手的產(chǎn)品價格變動情況，隨時調(diào)整本企業(yè)產(chǎn)品價格

　　【答案】D

　　【解析】選項A的目標是保持或提高市場占有率;選項B的目標是實現(xiàn)利潤最大化;選項C是為了穩(wěn)定價格。

　　【例題•單選題】某公司非常重視產(chǎn)品定價工作，公司負責人強調(diào)，產(chǎn)品定價一定要正確反映企業(yè)產(chǎn)品的真實價值消耗和轉(zhuǎn)移，保證企業(yè)簡單再生產(chǎn)的繼續(xù)進行，在下列定價方法中，該公司不宜采用的是(　　)(2011年)

　　A.完全成本加成定價法

　　B.制造成本定價法

　　C.保本點定價法

　　D.目標利潤定價法

　　【答案】B

　　【解析】制造成本是指企業(yè)為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)等發(fā)生的直接費用支出，一般包括直接材料、直接人工和制造費用。由于它不包括各種期間費用，因此不能正確反映企業(yè)產(chǎn)品的真實價值消耗和轉(zhuǎn)移。利用制造成本定價不利于企業(yè)簡單再生產(chǎn)的繼續(xù)進行。

　　【例題•單選題】某企業(yè)生產(chǎn)乙產(chǎn)品，本期計劃銷售量為1000件，應(yīng)負擔的固定成本總額為25000元，單位產(chǎn)品變動成本為50元，適用的消費稅稅率為5%，若銷售利潤率為20%，則按照完全成本為基礎(chǔ)，實現(xiàn)目標利潤的定價為(　　)元。

　　A.100

　　B.120

　　C.130

　　D.140

　　【答案】A

　　【解析】單價×(1-5%)-50-25000/1000=單價×20%

　　解得：單價=100(元)。

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　　【例題•2015綜合題】戊公司生產(chǎn)和銷售E、F兩種產(chǎn)品，每年產(chǎn)銷平衡。為了加強產(chǎn)品成本管理，合理確定下年度經(jīng)營計劃和產(chǎn)品銷售價格，該公司專門召開總經(jīng)理辦公會進行討論。相關(guān)資料如下：

　　資料一：2014年E產(chǎn)品實際產(chǎn)銷量為3680件，生產(chǎn)實際用工為7000小時，實際人工成本為16元/小時。標準成本資料如下表所示：

　　E產(chǎn)品單位標準成本

　　資料二：F產(chǎn)品年設(shè)計生產(chǎn)能力為15000件，2015年計劃生產(chǎn)12000件，預(yù)計單位變動成本為200元，計劃期的固定成本總額為720000元。該產(chǎn)品適用的消費稅稅率為5%，成本利潤率為20%。

　　資料三：戊公司接到F產(chǎn)品的一個額外訂單，意向訂購量為2800件，訂單價格為290元/件，要求2015年內(nèi)完工。

　　要求：

　　(1)根據(jù)資料一，計算2014年E產(chǎn)品的下列指標：①單位標準成本;②直接人工成本差異;③直接人工效率差異;④直接人工工資率差異。(前已講)

　　(2)根據(jù)資料二，運用全部成本費用加成定價法測算F產(chǎn)品的單價。

　　(3)根據(jù)資料三，運用變動成本費用加成定價法測算F產(chǎn)品的單價。

　　(4)根據(jù)資料二、資料三和上述測算結(jié)果，作出是否接受F產(chǎn)品額外訂單的決策，并說明理由。

　　(5)根據(jù)資料二，如果2015年F產(chǎn)品的目標利潤為150000元，銷售單價為350元，假設(shè)不考慮消費稅的影響。計算F產(chǎn)品保本銷售量和實現(xiàn)目標利潤的銷售量。(2015年)

　　【答案】

　　(1)①單位標準成本=35×2+15×2+10×2=120(元)

　�、谥苯尤斯こ杀静町�=實際工時×實際工資率-實際產(chǎn)量下標準工時×標準工資率=7000×16-3680×2×15=1600(元)

　�、壑苯尤斯ば�率差異=(實際工時-實際產(chǎn)量下標準工時)×標準工資率=(7000-3680×2)×15=-5400(元)

　�、苤苯尤斯すべY率差異=(實際工資率-標準工資率)×實際工時=(16-15)×7000=7000(元)

　　(2)全部成本費用加成定價法確定的F產(chǎn)品的單價：

　　單位產(chǎn)品價格=單位成本×(1+成本利潤率)/(1-適用稅率)=(200+720000/12000)×(1+20%)/(1-5%)=328.42(元)

　　(3)變動成本費用加成定價法確定的F產(chǎn)品的單價：

　　單位產(chǎn)品價格=單位變動成本×(1+成本利潤率)/(1-適用稅率)=200×(1+20%)/(1-5%)=252.63(元)

　　(4)由于額外訂單價格290元高于252.63元，故應(yīng)接受這一額外訂單。

　　(5)保本銷售量×(350-200)-720000=0

　　求得：保本銷售量=720000/(350-200)=4800(件)

　　實現(xiàn)目標利潤的銷售量×(350-200)-720000=150000

　　求得：實現(xiàn)目標利潤的銷售量=(150000+720000)/(350-200)=5800(件)。