一、單項選擇題

　　1、市場調查首先是。

　　A.企業(yè)商品狀況調查

　　B.市場容量調查

　　C.消費需求調查

　　D.競爭狀況調查

　　2、通過直接詢問購買者的購買意向和意見,據以判斷銷售量,這種購買者意向調查法適用于。

　　A.長期預測

　　B..短期預測

　　C.消費品預測

　　D.中期預測

　　3、價格敏感度是消費需求調查的最重要內容之一，一般來說，下列購買行為中，價格敏感度最高的是。

　　A.政府機關購置紙張文具等辦公用品

　　B.工業(yè)用戶購買原材料

　　C.家庭購買紙巾、洗發(fā)水等日用消費品

　　D.商業(yè)用戶購買電力等營業(yè)必需品

　　4、某產品的銷售額時間序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。

　　A.趨勢變動

　　B.周期變動

　　C.季節(jié)變動

　　D.隨機波動

　　5、運用科學的方法,有目的有計劃地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷管理人員了解營銷環(huán)境，發(fā)現機會與問題，作為市場預測和營銷決策的依據，我們把它稱之為。

　　A.營銷信息系統(tǒng)

　　B.市場調研

　　C.市場預測

　　D.決策支持系統(tǒng)

　　6、將選定的刺激措施引入被控制的環(huán)境中，進而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測定顧客的行為反應的方法稱為。

　　A.觀察法

　　B.面談法

　　C.專家意見法

　　D.實驗法

　　7、某一市場營銷策劃公司，發(fā)現其客戶企業(yè)產品的消費者數量龐大，又比較分散，為該企業(yè)做市場調查時，這一市場營銷策劃公司最可能采用。

　　A.簡單隨機抽樣

　　B.分層比例抽樣

　　C.類型抽樣法

　　D.整群抽樣法

　　8、產品銷售的時間序列，可以分成四個部分：趨勢、周期、季節(jié)和不確定事件。其中是人口、資本積累、技術發(fā)展等方面共同作用的結果。

　　A.趨勢

　　B.周期

　　C.季節(jié)

　　D.不確定事件

　　9、下列市場調查中，最適合運用自由式問題問卷的是。

　　A.編輯和出版科技叢書的市場調查

　　B.經營一家大眾快餐店的調查

　　C.生產中低檔化妝品的市場調查

　　D.售賣家用廚具的市場調查

　　10、在已明確所要研究問題的內容與重點后,擬定調研計劃,進行實地調查,收集第一手資料,如實地反映情況和問題,這是屬于。

　　A.探測性調研

　　B.定期性調研

　　C.因果關系調研

　　D.描述性調研

　　11、目前采用比較普遍、簡便易行、常用于短期銷售預測的方法是。

　　A.加權移動平均法       B.簡單移動平均法 

　　C.指數平滑法           D.統(tǒng)計需求分析法 

　　12、一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的          特征。 

　　A.可檢索性                  B.可共事性 

　　C.可轉換性                  D.可存貯性 

　　13、將某種經濟統(tǒng)計指標的數值，按時間先后順序排列形成序列，再將此序列數值的變化加以延伸，進行推算,預測未來發(fā)展趨勢，這是           。 

　　A.直線趨勢法           B.時間序列分析法 

　　C.統(tǒng)計需求分析法       D.專家意見法 

　　14、(      )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學管理的基礎。 

　　A.固定樣本持續(xù)調查          

　　B.市場普查 

　　C.幾率抽樣調查              

　　D.非幾率抽樣調查 

　　15、在其他條件相同的情況下,下列哪種抽樣方法的抽樣誤差較小,樣本代表性較好         。 

　　A.純隨機抽樣        

　　B.機械抽樣 

　　C.類型抽樣          

　　D.整群抽樣  

　　二、多項選擇題

　　1、產品銷售的時間序列,其變化趨勢主要是          共同作用的結果。 

　　A.趨勢因素          

　　B.周期因素礦        

　　C.季節(jié)因素           

　　D.不確定因素        

　　E.復合因素 

　　2、信息的主要功能是           。 

　　A.流動功能            

　　B.中介功能     

　　C.存貯功能            

　　D.聯(lián)結功能 

　　E.放大功能 

　　3、市場營銷調研根據調研的目的可分為          。 

　　A.探測性調研     

　　B.描述性調研        

　　C.經常性調研       

　　D.臨時性調研     

　　E.因果關系調研 

　　4、就消費品來說，影響市場容量的因素有           。 

　　A.市場普及率          

　　B.市場購買力     

　　C.市場價格            

　　D.市場需求量           

　　E.市場競爭狀態(tài) 

　　5、在數據資料較少或不準的情況下，常采用的市場預測方法是            。  

　　A.集體判斷法          

　　B.德爾菲法 

　　C.用戶意見法          

　　D.簡單移動平均法 

　　E.統(tǒng)計需求分析法

　　一、單項選擇題

　　C  B  C  A  B  D  B  A  B  D  A  C  B  B  A

　　二、多項選擇題 

　　1、ABCD   2、BCD   3、ABE   4、ABCD    5、ABC