二、多選題(在每小題的五個備選答案中選擇正確的答案代碼填入題后括號內(nèi)，選錯或沒有選全的，不得分。)

　　1.Marketing Research 可譯為_________。(　　)

　　A.市場調(diào)查

　　B.市場預(yù)測

　　C.營銷研究

　　D.市場調(diào)研

　　E.市場研究

　　2.市場調(diào)研的目的是_________。(　　)

　　A.為企業(yè)營銷決策提供信息

　　B.減少決策的不確定性風(fēng)險

　　C.解決市場營銷中的具體問題

　　D.增加盈利

　　E.為理解一般的市場營銷問題提供理論基礎(chǔ)和方法

　　3.按照研究的性質(zhì)來劃分，市場調(diào)研可分為_________。(　　)

　　A.探索性研究

　　B.描述性研究

　　C.定性研究

　　D.因果關(guān)系研究

　　E.預(yù)測性研究

　　4.市場調(diào)研提案主要包括的構(gòu)件是_________。(　　)

　　A.調(diào)研目標

　　B.詳盡的調(diào)研方案

　　C.粗略的調(diào)研方案

　　D.調(diào)研費用預(yù)算

　　E.時間進度安排

　　5.對收集到第二手數(shù)據(jù)要評估后方可應(yīng)用，評價的主要內(nèi)容包括_________。(　　)

　　A.當(dāng)時的研究目的

　　B.資料是什么機構(gòu)收集的

　　C.收集了哪些信息

　　D.信息的獲取方式

　　E.與其他相關(guān)信息的一致性

　　6.市場調(diào)研所獲取的信息用來_________。(　　)

　　A.判斷市場營銷中機會和問題

　　B.制定營銷方案

　　C.指導(dǎo)營銷管理哲學(xué)

　　D.評估和改進營銷活動

　　E.加深對營銷過程的理解

　　7.下面哪些方法是屬于定性研究?_________。(　　)

　　A.文案調(diào)查法

　　B.隨機抽樣

　　C.深度訪談法

　　D.焦點小組座談法

　　E.投影技法

　　8.探索性研究一般用于大規(guī)模的正式調(diào)查之前，常用_________等方法。(　　)

　　A.專家咨詢

　　B.焦點小組座談

　　C.問卷調(diào)查

　　D.個案研究

　　E.文案調(diào)研

　　9.人員訪問是由調(diào)查人員直接與被調(diào)查者面對面交談以收集資料的一種調(diào)查方法，這種方法(　　)

　　A.收集的是第一手數(shù)據(jù)

　　B.收集的是第二手數(shù)據(jù)

　　C.采用的是結(jié)構(gòu)式問卷

　　D.采用的是無結(jié)構(gòu)式問卷

　　E.比其他方法應(yīng)答率高

　　10.定性研究通常是_________。(　　)

　　A.對研究對象質(zhì)的分析判斷

　　B.選定較大的樣本

　　C.正規(guī)的訪談

　　D.選定較小的樣本

　　E.非正規(guī)的訪談