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共享題干題 【2013年真題】為了掌握市場(chǎng)信息，有效安排生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，某知名空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)。首先，該企業(yè)搜集內(nèi)部和外部的歷史資料及文獻(xiàn)信息，對(duì)市場(chǎng)的變動(dòng)規(guī)律進(jìn)行分析，了解空調(diào)市場(chǎng)的需求狀況和消費(fèi)者的消費(fèi)行為。隨后，調(diào)查人員喬裝成普通消費(fèi)者在家電賣場(chǎng)購(gòu)買空調(diào)，調(diào)查該企業(yè)空調(diào)的銷售環(huán)境和銷售質(zhì)量。最后，調(diào)查人員在家電賣場(chǎng)門口隨機(jī)攔截消費(fèi)者，征得其同意后，通過(guò)面談和填寫(xiě)問(wèn)卷，了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買偏好。該企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品2010-2012年銷售額如下表示(單位：萬(wàn)元)，企業(yè)擬對(duì)2013年的空調(diào)銷售額進(jìn)行預(yù)測(cè)。

【不定項(xiàng)選擇題】第 1 題該企業(yè)對(duì)2013年度空調(diào)產(chǎn)品的需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)是，可選擇的定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是()。

A.專家會(huì)議法

B.趨勢(shì)外推法

C.回歸分析法

D.主觀概率法

正確答案：A、D

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【不定項(xiàng)選擇題】第 2 題該企業(yè)空調(diào)產(chǎn)品2013年預(yù)計(jì)銷售額為4000萬(wàn)元，若采用季節(jié)指數(shù)法進(jìn)行預(yù)測(cè)，該企業(yè)2013年第三季度空調(diào)產(chǎn)品的銷售額預(yù)測(cè)值是()萬(wàn)元。

A.1000

B.1400

C.1500

D.1600

正確答案：D

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【不定項(xiàng)選擇題】第 3 題可能導(dǎo)致該企業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差的原因是()。

A.預(yù)測(cè)人員的素質(zhì)水平

B.預(yù)測(cè)方法的選擇

C.消費(fèi)者的購(gòu)買力水平

D.市場(chǎng)規(guī)律的過(guò)程性影響

正確答案：A、B、D

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【不定項(xiàng)選擇題】第 4 題該企業(yè)采用的市場(chǎng)調(diào)查方法是()。

A.訪問(wèn)法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.文案調(diào)查法

正確答案：A

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