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H集團是歐洲一個大型工業(yè)集團,旗下業(yè)務(wù)包括機械設(shè)備制造、精密測量儀器、新材料等

來源:焚題庫 [2022年6月15日] 【

類型:學(xué)習(xí)教育

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    簡答題 H集團是歐洲一個大型工業(yè)集團,旗下業(yè)務(wù)包括機械設(shè)備制造、精密測量儀器、新材料等。H集團的通用機械的業(yè)務(wù)板塊正處于虧損狀態(tài)。H集團的管理層認為導(dǎo)致虧損的原因是因為通用機械屬于標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品,要識別不同品牌中產(chǎn)品的差異較困難,因此通用機械的購買者對價格的敏感度相當(dāng)高。此外,由于中國機械生產(chǎn)商在人工及其他運營成本中擁有優(yōu)勢,H集團以及其他歐洲公司正面對來自中國機械生產(chǎn)商進入該產(chǎn)業(yè)市場的威脅,導(dǎo)致市場的競爭愈來愈激烈。
    為了保障原材料的穩(wěn)定供給與產(chǎn)品質(zhì)量,降低產(chǎn)業(yè)鏈中的交易成本,2013年以來,H集團在A國投資建設(shè)了鐵礦石釆掘與冶煉基地,致力于從源頭降低采購成本。2014年,為建立營銷網(wǎng)絡(luò),H集團在中國收購了兩家機械設(shè)備貿(mào)易公司。為了提高H集團的研發(fā)效率,同時保持H集團自身在經(jīng)營中的相對獨立性,2014年H集團以合作研究開發(fā)協(xié)議的方式與通健公司進行合作,通健公司的優(yōu)勢在于新型專用機械的研發(fā)制造。這一合作使H集團實現(xiàn)了從通用機械研發(fā)制造到專用機械研發(fā)制造的業(yè)務(wù)整合。
    要求:
    (1)簡要分析H集團通用機械業(yè)務(wù)板塊適合釆用的競爭戰(zhàn)略類型,原因,內(nèi)涵和風(fēng)險。
    (2)分析H集團業(yè)務(wù)拓展所屬的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略途徑的具體類型。

    參考答案:(1)H集團通用機械業(yè)務(wù)板塊適合釆用的競爭戰(zhàn)略類型為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,因為通用機械的購買者對價格的敏感度相當(dāng)高,通用機械屬于標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品,要識別不同品牌中產(chǎn)品的差異較困難,顧客品牌忠誠度不高。
    成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強成本控制,在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域把成本降到最低限度,成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者的戰(zhàn)略。其風(fēng)險主要有三方面:技術(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗一筆勾銷;產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者通過模仿或者以高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力,用較低的成本進行學(xué)習(xí);市場需求從注重價格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象,使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?
    (2)在A國投資建設(shè)鐵礦石采掘與冶煉基地,屬于內(nèi)部發(fā)展。
    2014年,為建立營銷網(wǎng)絡(luò),H集團在中國收購了兩家機械設(shè)備貿(mào)易公司,屬于并購。
    2014年H集團以合作研究開發(fā)協(xié)議的方式與通健公司進行合作,屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟。

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    答案解析:

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