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當(dāng)前位置：根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念，消費(fèi)者購買大米時(shí)，屬于產(chǎn)品范疇的有
多項(xiàng)選擇題 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念，消費(fèi)者購買大米時(shí)，屬于產(chǎn)品范疇的有（）。
A.大米本身
B.大米保鮮袋
C.大米烹飪說明書
D.大米包裝
E.大米價(jià)格
正確答案：A、B、C、D
答案解析:農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)中的產(chǎn)品概念與我們通常所理解的產(chǎn)品不同，它是指向市場(chǎng)所提供的能滿足人們某種需要的物品和勞務(wù)。其具體包括三個(gè)層次：①核 心產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有一部分令顧客感到非要不可的核 心利益——產(chǎn)品本身。如大米可以用來充饑滿足人體營養(yǎng)需求，飲料可以用來解渴等，這些都是產(chǎn)品的核 心內(nèi)容——消費(fèi)者需要和欲望的中心內(nèi)容。②擴(kuò)展產(chǎn)品：擴(kuò)展產(chǎn)品包括產(chǎn)品的附加部分或某種擔(dān)保之類的東西。如購買大米的保鮮袋、飲料的包裝等產(chǎn)品所包含的有形配件。和無形產(chǎn)品服務(wù)的組合。③產(chǎn)品觀念，產(chǎn)品觀念包括產(chǎn)品商標(biāo)、商譽(yù)、產(chǎn)品款式和包裝帶來美感要素等，同樣能帶給消費(fèi)者一種滿足故選項(xiàng)A、B、C、D正確。
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