類型：學(xué)習(xí)教育
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多項選擇題下列促銷方式中，屬于公關(guān)促銷的有（）。
A.賣場陳列及櫥窗布置
B.號召讀者給本版圖書挑錯，對挑錯有功者給予重獎
C.圖書義賣，將所得款項捐給希望工程
D.向貧困山區(qū)捐贈圖書
E.直銷
參考答案：BCD
答案解析：公關(guān)促銷是通過進行公共關(guān)系活動提高產(chǎn)品的知 名度，增強公眾對出版單位的信任，從而促進銷售。公關(guān)促銷的具體形式主要下列幾種：①選用各種文字材料和視聽材料（如出版單位簡介、圖書總目錄或新書目錄等）去影響輿論和目標市場。②舉辦一些公關(guān)活動，以提高出版單位及其出版物的影響力和知 名度。③充分利用新聞媒體，增加本出版單位和所生產(chǎn)出版物在公眾場合亮相的頻率，樹立良好的公眾形象，提高出版單位的知 名 度。④向特約經(jīng)銷商、固定代理商贈送樣品或小禮品，提高他們向消費者宣傳推銷該出版物的積極性。A項，賣場陳列及櫥窗布置屬于展銷，不屬于公關(guān)促銷。E項，直銷不屬于促銷。
涉及考點
出版專業(yè)基礎(chǔ)知識（中）考試大綱（2019）
第六章 出版物市場
第五節(jié)市場營銷策略
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