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　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、企業(yè)價(jià)值評(píng)估信息收集和分析的意義有(　　)。

　　A、企業(yè)價(jià)值評(píng)估的前提

　　B、解決企業(yè)價(jià)值評(píng)估中信息不對(duì)稱

　　C、企業(yè)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)

　　D、解決企業(yè)價(jià)值評(píng)估中信息不完整

　　E、解決企業(yè)價(jià)值評(píng)估中信息不真實(shí)

　　2、企業(yè)的資產(chǎn)、財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理狀況資料涉及的范圍十分廣泛，下列各項(xiàng)中屬于資產(chǎn)和財(cái)務(wù)資料的有(　　)。

　　A、資產(chǎn)配置

　　B、資產(chǎn)規(guī)模

　　C、資產(chǎn)利用

　　D、資產(chǎn)優(yōu)化

　　E、資產(chǎn)質(zhì)量

　　3、在對(duì)企業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括(　　)。

　　A、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　B、技術(shù)結(jié)構(gòu)

　　C、交換結(jié)構(gòu)

　　D、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　E、收入結(jié)構(gòu)

　　4、納愛斯集團(tuán)曾經(jīng)提出“讓雕牌洗衣粉一統(tǒng)天下”的宏偉目標(biāo)，但是洗衣粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。下列屬于其替代品的有(　　)。

　　A、汰漬洗衣粉

　　B、奧妙洗衣粉

　　C、立白肥皂

　　D、洗潔精

　　E、超能肥皂

　　5、在進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)需求分析時(shí)，影響被評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)需求的因素包括(　　)。

　　A、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

　　B、消費(fèi)者預(yù)期

　　C、成本優(yōu)勢(shì)

　　D、產(chǎn)品價(jià)格

　　E、技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　6、下列戰(zhàn)略中，屬于發(fā)展型戰(zhàn)略的有(　　)。

　　A、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　B、橫向一體化戰(zhàn)略

　　C、多樣化戰(zhàn)略

　　D、放棄戰(zhàn)略

　　E、穩(wěn)定型戰(zhàn)略

　　7、甲公司為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，決定并購(gòu)乙公司，聘請(qǐng)某資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)乙公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。下列各項(xiàng)中，屬于乙公司內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的有(　　)。

　　A、高效的內(nèi)部控制體系

　　B、低競(jìng)爭(zhēng)力的無形資產(chǎn)

　　C、與供應(yīng)商良好的伙伴關(guān)系

　　D、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　E、供應(yīng)商的談判能力提高

　　三、綜合題

　　1、美黛爾公司總部位于法國(guó)巴黎，其產(chǎn)品種類繁多，涉及服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。美黛爾是一個(gè)擁有80多年歷史的著名品牌，它以優(yōu)良、高雅的品質(zhì)為公司樹立起優(yōu)秀的品牌形象，成為全球十大頂級(jí)奢侈品時(shí)尚品牌之一。該公司具有獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)和雄厚的技術(shù)實(shí)力，先進(jìn)的生產(chǎn)流水線、現(xiàn)代化的車間和設(shè)備，為公司贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美黛爾作為一種奢侈品，針對(duì)的是高消費(fèi)群體，對(duì)于消費(fèi)者來說，是一種身份地位的象征。即便如此，美黛爾的公司文化還是沒有被普通大眾所了解，只是在上層社會(huì)，或者是在某個(gè)消費(fèi)層被了解。隨著香水產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多著名的國(guó)際服裝品牌涉足香水業(yè)，以及各大化妝品公司相繼推出各種香水產(chǎn)品，美黛爾公司的領(lǐng)先地位已受到威脅。

　　我國(guó)加入WTO以后，對(duì)于奢侈品的進(jìn)出口限制有所放寬，美黛爾進(jìn)入我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)稅限制降低了，同時(shí)由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人民生活水平也在不斷的提高，人們對(duì)生活的品質(zhì)有了更高的追求，在這樣的環(huán)境之下，香水作為一種高品位的化妝品，它的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，有極其廣闊的潛在市場(chǎng)。與此帶來的問題是，中國(guó)女性對(duì)香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區(qū)之間的差異也很大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異也導(dǎo)致了消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的差異，對(duì)于美黛爾公司來說，要想能夠立足于中國(guó)市場(chǎng)，還需要經(jīng)過很多的努力。

　　<1> 、簡(jiǎn)述SWOT分析的原理。

　　<2> 、針對(duì)美黛爾公司進(jìn)行SWOT分析。