3.異 化

國家設(shè)立品牌日的初衷是為了形成全社會關(guān)心品牌發(fā)展與建設(shè)的氛圍、提升社會與公眾對品牌的關(guān)注度。出發(fā)點(diǎn)是好的，但在實(shí)際中往往存在念歪經(jīng)的情形。以品牌之名，行非品牌之實(shí)的情況比比皆是，還美其名曰“品牌搭臺、資本唱戲”。品牌的生長需要時(shí)間與耐心，而資本則追求嗜血逐利、快速套現(xiàn)。二者聯(lián)姻的結(jié)果注定是品牌淪為資本的奴隸，看似熱鬧，曲終人散之后只落得一地雞毛。

三、救贖之路

亂象種種，品牌的未來之路何在?四個(gè)字，上天入地。上天，是指積極融入與服務(wù)國家戰(zhàn)略，以中國制造的過硬產(chǎn)品質(zhì)量夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，進(jìn)而形成對國家形象的軟性傳播。品牌是國家形象傳播的民間大使，通過優(yōu)質(zhì)品牌在國際市場的競爭，能夠樹立良好的大國形象，在普通民眾中潛移默化地培養(yǎng)好感，實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的國家形象傳播效果。德國在當(dāng)今國際舞臺的良好大國形象與嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)良的德國產(chǎn)品印象不無關(guān)系，對當(dāng)下的中國來說，認(rèn)真做好每一件產(chǎn)品，做精每一個(gè)品牌，都是在給中國的大國之路添磚加瓦。

入地，是指品牌建設(shè)與發(fā)展的專業(yè)化，即專業(yè)人做專業(yè)事。正是由于有這么多非專業(yè)的人攪和進(jìn)來，才使得中國的品牌之路波折不斷。把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人，才能持久與長遠(yuǎn)。一個(gè)品牌的發(fā)展需要持之以恒的耐心與投入，更需要超乎尋常的專注。當(dāng)有一天，越來越多的專業(yè)人士參與到品牌建設(shè)中，大家的心境遠(yuǎn)離浮躁，所有人的目標(biāo)不是為了短期逐利，中國品牌的未來自然有了希望。

品牌，是中國歷史、社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的歷史積淀與固有積淀，是近代中國追求民族自強(qiáng)與尊嚴(yán)的親歷者，是現(xiàn)代中國國力增強(qiáng)與民族自信提升的參與者，也是未來中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級的助推者�！案┭鎏斓亍笔侵袊�品牌與國家、民族同呼吸共命運(yùn)的關(guān)鍵，也是中國品牌的內(nèi)涵與精神。