大家應(yīng)該聽說過“褚橙”。何為“褚橙”?就是褚時(shí)健種的橙子，其之所以成名離不開本來生活網(wǎng)的專業(yè)包裝和炒作。
2012年12月27日，《褚橙進(jìn)京》這篇文章在某媒體微博上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，24小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了7000多條，參與者有企業(yè)家、各類媒體和各路粉絲。此后，王石也給予了高度評價(jià)，誘發(fā)4000多次轉(zhuǎn)發(fā)�！榜页取钡墓适乱虼吮粋鞯梅蟹袚P(yáng)揚(yáng)，彼時(shí)距離正式發(fā)售還有10天。
11月5日，“褚橙”在本來生活網(wǎng)正式發(fā)售，訂單紛至沓來，前5分鐘便被搶購了800多箱。同時(shí)，其他相應(yīng)商品的訂單量也增加了三四倍。誰是贏家?
美國專欄作家馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》中提煉了3個(gè)條件：“個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則”，即某些意見領(lǐng)袖參與傳播有感染力的信息，而這則信息正好符合當(dāng)時(shí)的社會需要，便會流行開來。
“褚橙”的附著力因素便是昔日“煙草大王”褚時(shí)健75歲再創(chuàng)業(yè);個(gè)別人物法則是王石、徐小平等名人微博的轉(zhuǎn)發(fā);環(huán)境威力法則就是年底的消費(fèi)熱情和精神狂歡。
大V+公益=無敵營銷
有著5萬多粉絲的“老榕”對此也有發(fā)言權(quán)。
2011年秋，有一對夫妻對新疆干果生意很有興趣，同時(shí)希望能幫助到當(dāng)?shù)孛癖姡谑潜阒鲃诱业嚼祥�，并詳�?xì)介紹了新疆農(nóng)產(chǎn)品情況。老榕覺得這個(gè)事情可以嘗試，就讓這對夫妻發(fā)了150公斤大棗到京城。隨后，老榕便在微博里賣起大棗來，不到3天，150公斤大棗就被粉絲搶光了。后來，老榕又安排了數(shù)百公斤，同樣被搶光。
從此，老榕踏上了銷售農(nóng)產(chǎn)品的康莊大道，產(chǎn)品涉及各類干貨。
此類營銷借力公益屬性，俘獲你的惻隱之心，讓你即使不買也會轉(zhuǎn)發(fā)。
，我們將會及時(shí)處理。