在教師招聘筆試中，《經(jīng)濟(jì)生活》中“消費(fèi)”這個(gè)知識(shí)點(diǎn)歷來(lái)是考查的重點(diǎn)，尤其是消費(fèi)心理，這個(gè)高頻核心考點(diǎn)，經(jīng)常在客觀題中出現(xiàn)。消費(fèi)心理經(jīng)常結(jié)合社會(huì)上的一些消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行考查，考查學(xué)生區(qū)分不同消費(fèi)心理的能力。下面我們將就此知識(shí)點(diǎn)與大家分享。

　　一、消費(fèi)心理

　　消費(fèi)心理指消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動(dòng)的過(guò)程。大致有四種消費(fèi)心理，分別是：從眾、求異、攀比、求實(shí)。消費(fèi)者的心理特征包括消費(fèi)者興趣、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀、性格、氣質(zhì)等方面的特征。

　　1.從眾心理：人們跟風(fēng)隨大流的心理，往往能夠引發(fā)對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品或某種風(fēng)格的產(chǎn)品的追求，并形成流行趨勢(shì)。

　　2.攀比心理：只有當(dāng)?shù)褪杖腚A層脫離其收入水平而表現(xiàn)出高收入階層的消費(fèi)特點(diǎn)是，才可以稱(chēng)為攀比。

　　3.求異心理：追求標(biāo)新立異，與眾不同。

　　4.求實(shí)心理：講究實(shí)惠，根據(jù)自己的需要選擇商品。

　　二、易混淆點(diǎn)

　　1.從眾心理的基本特征是看見(jiàn)許多人做同一件事情就不由自主地追求，追隨時(shí)尚、潮流以及偶像。消費(fèi)者是否要從眾，應(yīng)該具體分析，盲目從眾并不可取。

　　2.求異心理的基本特征是追求與眾不同、標(biāo)新立異。求異心理可能有利于推動(dòng)工藝與產(chǎn)品的創(chuàng)新，但過(guò)分標(biāo)新立異不值得提倡。

　　3.攀比心理的基本特征在于消費(fèi)時(shí)追求“向上看齊”，甚至向人炫耀。這是不健康的消費(fèi)心理。

　　4.求實(shí)心理的基本特征是講求實(shí)惠，能夠綜合考慮多方面的因素，根據(jù)自己的需要選擇商品。這是一種理智的消費(fèi)。

　　【典型例題】

　　1.目前，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)群體，每年消費(fèi)的奢侈品數(shù)量約占世界奢侈品購(gòu)買(mǎi)總數(shù)的35%。國(guó)內(nèi)一些人對(duì)洋品牌一見(jiàn)鐘情，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌不屑一顧，認(rèn)為外國(guó)的產(chǎn)品就是比中國(guó)的強(qiáng)。國(guó)外一些廠商利用中國(guó)消費(fèi)者盲目崇洋“買(mǎi)貴不買(mǎi)賤”的心理大賺一筆。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)( )。

　�、倥嘤�求實(shí)心理，堅(jiān)持理性消費(fèi) ②克服求異心理，堅(jiān)持勤儉節(jié)約

　　②克服攀比心理，堅(jiān)持適度消費(fèi) ④堅(jiān)持量入為出，逐步減少消費(fèi)

　　A.①② B.①④ C.②③ D.①③

　　1.【答案】D。中公講師解析：消費(fèi)者不顧商品質(zhì)量，只是“對(duì)洋品牌一見(jiàn)鐘情，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌不屑一顧”，這說(shuō)明我們應(yīng)當(dāng)培育求實(shí)心理，堅(jiān)持理性消費(fèi)，①正確;克服求異心理的說(shuō)法錯(cuò)誤，②不選;一些中國(guó)消費(fèi)者盲目崇洋，“買(mǎi)貴不買(mǎi)賤”，這說(shuō)明我們應(yīng)當(dāng)克服攀比心理，堅(jiān)持適度消費(fèi)，③正確;“逐步減少消費(fèi)”的觀點(diǎn)錯(cuò)誤，④不選，故本題答案選擇D。

　　2.眼下,在城市中的不少中小學(xué)校流行著這樣的說(shuō)法:“食品消費(fèi),向廣告看齊;人情消費(fèi),向父母看齊;服裝消費(fèi),向名牌看齊;美容消費(fèi),向明星看齊�！鄙鲜鱿�費(fèi)觀念屬于( )。

　　A.從眾心理引發(fā)的消費(fèi) B.求異心理引發(fā)的消費(fèi)

　　C.攀比心理引發(fā)的消費(fèi) D.求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)

　　2.【答案】A。中公講師解析：從眾心理引發(fā)的消費(fèi)：消費(fèi)是否應(yīng)該從眾，要做具體分析，盲目從眾不可取;求異心理引發(fā)的消費(fèi)：特點(diǎn)是與眾不同，標(biāo)新立異。過(guò)分標(biāo)新立異不提倡;攀比心理引發(fā)的消費(fèi)：這種消費(fèi)心理不健康;求實(shí)心理主導(dǎo)的消費(fèi)：特點(diǎn)是講究實(shí)惠，根據(jù)需要，是一種理性消費(fèi)。由此可見(jiàn)，材料中的消費(fèi)觀念屬于從眾心理引發(fā)的消費(fèi)，故A選項(xiàng)符合題意，應(yīng)選;B、C、D不符合題意，排除。故本題答案選A。

　　3.一些大型網(wǎng)上商城提供的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物往往會(huì)根據(jù)前面消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、評(píng)價(jià)數(shù)量、好評(píng)度及網(wǎng)友討論的信息決定是否購(gòu)買(mǎi)本款商品。影響這種消費(fèi)行為的主要是( )。

　　A.攀比心理 B.從眾心理 C.求實(shí)心理 D.求異心理

　　3.【答案】B。中公講師解析：對(duì)于不同的消費(fèi)心理，要作出正確的區(qū)分，一是看其表現(xiàn)，二是看其造成的結(jié)果或影響。除了攀比心理不健康外，對(duì)從眾心理和求異心理要作辯證分析，不能簡(jiǎn)單否定。消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物往往會(huì)根據(jù)前面消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、評(píng)價(jià)數(shù)量、好評(píng)度及網(wǎng)友討論的信息決定是否購(gòu)買(mǎi)本款商品。這說(shuō)明從眾心理影響消費(fèi)行為，B適合題意。

　　4.“做活動(dòng)”已經(jīng)成為商家促銷(xiāo)的代名詞。有商家坦言，活動(dòng)期間以抽獎(jiǎng)、砸金蛋等形式讓利，火爆的人氣往往也能“催促”那些舉棋不定的潛在客戶(hù)簽單。商家這種做法( )。

　　A.體現(xiàn)了價(jià)格是影響消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提

　　B.說(shuō)明了性?xún)r(jià)比越高的商品銷(xiāo)量越好

　　C.體現(xiàn)了商家以服務(wù)消費(fèi)者為根本目的

　　D.利用了人們的求實(shí)心理和從眾心理

　　4.【答案】D。中公講師解析：生產(chǎn)是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，價(jià)格不是影響消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，A項(xiàng)不選;材料中并沒(méi)有體現(xiàn)因?yàn)樯唐返男詢(xún)r(jià)比高而銷(xiāo)售火爆，B項(xiàng)不選;商家的根本目的是為了盈利，不是為了服務(wù)消費(fèi)者，C項(xiàng)不選;商家利用抽獎(jiǎng)、砸金蛋等形式讓利銷(xiāo)售，這是利用了人們的求實(shí)心理;商家利用火爆的人氣促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，這是利用了人們的從眾心理，D項(xiàng)正確，故本題答案應(yīng)為D。

　　5.2016年10月，中國(guó)游客海外消費(fèi)調(diào)查顯示，消費(fèi)者開(kāi)始逃離爭(zhēng)強(qiáng)好勝的奢侈品消費(fèi)，尤其是高端時(shí)尚配飾如手袋、珠寶和手表等，更加關(guān)注日常高端生活必需品。這表明消費(fèi)者開(kāi)始( )。

　�、贅�(shù)立求實(shí)心理，青睞理性消費(fèi) ②克服求異心理，堅(jiān)持勤儉節(jié)約

　�、劭朔�攀比心理，傾向適度消費(fèi) ④堅(jiān)持量入為出，逐步減少消費(fèi)

　　A.①② B.①③ C.②④ D.③④

　　5.【答案】B。中公講師解析：人們逃離爭(zhēng)強(qiáng)好勝的奢侈品消費(fèi)，關(guān)注日常高端生活必需品，這說(shuō)明人們開(kāi)始樹(shù)立求實(shí)心理，青睞理性消費(fèi)，①正確;人們關(guān)注日常高端生活必需品并不代表人們克服求異心理，堅(jiān)持勤儉節(jié)約，②不選;逃離爭(zhēng)強(qiáng)好勝的奢侈品消費(fèi)，關(guān)注日常高端生活必需品消費(fèi)，這說(shuō)明人們開(kāi)始克服攀比心理，傾向適度消費(fèi)，③正確;“人們逐步減少消費(fèi)”與材料不符，④不選，故本題答案應(yīng)為B。