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　　經(jīng)濟師考試《中級商業(yè)》命題點：零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說(次重點)

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　　★注意各種理論對新的零售業(yè)產(chǎn)生的解釋原理

　　(一)零售之輪假說(馬爾克姆·邁克內(nèi)爾)

　　◆該觀點認為：零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展趨勢，每次的輪轉(zhuǎn)包括三個階段：

　　(1)導(dǎo)入階段：一般采取“低成本、低毛利、低價格”的經(jīng)營戰(zhàn)略來占領(lǐng)市場，適合銷售低毛利、高流轉(zhuǎn)的商品

　　(2)成熟階段：零售商通過滲透戰(zhàn)略占領(lǐng)了市場

　　(3)脆弱階段：演變?yōu)椤案哔M用、高價格、高毛利”的業(yè)態(tài)

　　(二)真空地帶假說(尼爾森)

　　根據(jù)消費者對零售商的服務(wù)、價格水平存在著偏好空隙來解釋新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，解決了零售之輪假說無法解釋的現(xiàn)象。

　　(三)零售手風(fēng)琴假說(布蘭德首次提出，赫蘭德命名)

　　零售手風(fēng)琴假說主要是從商品組合寬度的擴大與縮小的角度來解釋新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。認為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“寬-窄-寬-窄-寬”，即“綜合-專業(yè)-綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進行的

　　(四)自然選擇假說(吉斯特、迪斯曼)

　　自然選擇假說利用達爾文的適者生存的進化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷，認為可以把各種零售業(yè)態(tài)看成是不同的經(jīng)濟“物種”，它們都面臨著不斷變化的消費者需求，競爭者策略、政治經(jīng)濟各具、文化變遷、技術(shù)革命以及自然環(huán)境等

　　(五)辯證過程假說(托馬斯·馬洛尼克、布魯斯·沃克)

　　辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合原理”來解釋零售業(yè)態(tài)變遷的理論

　　(六)零售生命周期假說(戴維森、貝茨、巴斯)

　　該假說認為，零售業(yè)態(tài)和生命體一樣，也有自己的生命周期，這個周期可以劃分為四個階段：(注意各階段特點)

　　【例題：單選】下列關(guān)于各種零售業(yè)態(tài)理論假說的表述錯誤的是()。

　　A.零售之輪理論認為零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展

　　B.零售手風(fēng)琴假說認為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“綜合——專業(yè)——綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進行的

　　C.辯證過程假說是借用達爾文的適者生存的進化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷

　　D.零售生命周期假說將零售業(yè)態(tài)劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段

　　【答案】C

　　【解析】參考零售業(yè)態(tài)理論假說相關(guān)內(nèi)容。C選項，辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合理論”，而自然選擇假說才是利用達爾文的適者生存的進化思想，故此項表述錯誤。

　　【例題：單選】根據(jù)零售生命周期假說，零售業(yè)態(tài)分為四個階段，即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期，當零售業(yè)態(tài)處于市場份額依舊相對穩(wěn)定，但利潤水平開始下降的階段是屬于()。

　　A.導(dǎo)入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【答案】C

　　【解析】根據(jù)題目信息“市場份額依舊相對穩(wěn)定，但利潤水平開始下降”，可知屬于成熟期的特點，故選C。