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　　第二節(jié)商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　【考點(diǎn)】宏觀環(huán)境分析(次重點(diǎn))

　　◆宏觀環(huán)境分析包括四個(gè)方面：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境(注意各自教材舉例)

　　(一)政治法律環(huán)境——包括：(1)國(guó)際和企業(yè)所在地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況;(2)執(zhí)政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，基本政策包括：產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、政府訂貨、補(bǔ)貼政策等

　　(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　1、宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況

　　◆例如：商品流通企業(yè)所在國(guó)家或地區(qū)的國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況等

　　2、微觀經(jīng)濟(jì)狀況

　　◆例如：企業(yè)所在地區(qū)或者所服務(wù)地區(qū)的消費(fèi)者的收入水平、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等

　　(三)技術(shù)環(huán)境

　　技術(shù)環(huán)境的變化，一方面技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇;另一方面科技進(jìn)步也給商品流通企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

　　(四)社會(huì)環(huán)境

　　◆包括：社會(huì)文化、社會(huì)習(xí)俗、社會(huì)道德觀念、社會(huì)公眾的價(jià)值觀念、人口統(tǒng)計(jì)特征(人口規(guī)模大小、人口年齡結(jié)構(gòu)、性別比例)等

　　【例題：多選題】下列屬于商品流通企業(yè)宏觀環(huán)境分析的是()。

　　A. 企業(yè)所在國(guó)家的稅收政策

　　B. 企業(yè)所在地區(qū)的消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄情況

　　C. 企業(yè)所在地區(qū)的人口規(guī)模大小

　　D. 企業(yè)所在行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

　　E. 企業(yè)所擁有的實(shí)物資源

　　【答案】ABC

　　【解析】ABC選項(xiàng)依次為宏觀環(huán)境分析的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，故正確。D選項(xiàng)，屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的內(nèi)容，不屬于宏觀環(huán)境分析，故錯(cuò)誤;E選項(xiàng)，屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析中有形資源的內(nèi)容，故錯(cuò)誤。