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　　二、企業(yè)成長戰(zhàn)略(新增內(nèi)容)

　　(一)密集性成長戰(zhàn)略

　　定義：指企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場方面的潛力來求得的戰(zhàn)略。

　　1、市場滲透戰(zhàn)略：企業(yè)通過更大的市場營銷努力，提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額，擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，從而提高銷售收入和盈利水平。

　　(1)實(shí)施條件：

　�、倨髽I(yè)產(chǎn)品或服務(wù)未達(dá)到飽和

　�、谙�費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用率還可以顯著提高

　　③競爭對(duì)手的市場份額出現(xiàn)下降時(shí)

　　④隨著銷售力度的增加，銷售量成上升趨勢(shì)

　�、萃ㄟ^市場滲透戰(zhàn)略帶來市場份額的增加，使企業(yè)達(dá)到銷售規(guī)模，且這種規(guī)模帶來顯著的優(yōu)勢(shì)

　　(2)實(shí)施途徑：

　�、僭黾蝇F(xiàn)有產(chǎn)品的使用人數(shù)，通過轉(zhuǎn)化非使用者、發(fā)掘潛在的使用者、吸引競爭對(duì)手的顧客方式實(shí)現(xiàn)

　�、谠黾蝇F(xiàn)有產(chǎn)品的使用量，通過增加對(duì)產(chǎn)品的使用次數(shù)，增加每次的使用量的方式實(shí)現(xiàn)

　　③增加產(chǎn)品的新用途，通過增加產(chǎn)品的主要用途或附帶用途的方式

　　④增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特性，通過產(chǎn)品換代，產(chǎn)品改良方式實(shí)現(xiàn)

　　2、市場開發(fā)戰(zhàn)略：密集型成長戰(zhàn)略在市場范圍上的擴(kuò)展，是將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入市場的戰(zhàn)略。

　　(1)實(shí)施條件：

　�、僭诳臻g上存在著未開發(fā)或未飽和的市場區(qū)域

　　②企業(yè)獲得新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的、高質(zhì)量的銷售渠道

　　③企業(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營所需的資金、人力、和物質(zhì)資源

　�、芷髽I(yè)生產(chǎn)能力過剩

　�、萜髽I(yè)的主營業(yè)務(wù)是全球化惠及的行業(yè)

　　(2)實(shí)施途徑：

　　①在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘潛在顧客，進(jìn)入新的細(xì)分市場

　�、谠诋�(dāng)?shù)亻_辟新的營銷渠道

　　③開拓區(qū)域外部或國外市場

　　3、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：企業(yè)在現(xiàn)有市場上通過改造現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，或開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)而增加銷售量的戰(zhàn)略。

　　(1)實(shí)施條件：

　　①企業(yè)擁有很高的市場信譽(yù)度

　�、谄髽I(yè)參與的行業(yè)屬于迅速發(fā)展的高新技術(shù)行業(yè)

　　③企業(yè)所處的行業(yè)屬于高速增長，必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新以保持競爭優(yōu)勢(shì)

　�、芷髽I(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，提供的新產(chǎn)品能夠保持較高的性能價(jià)格比，比競爭對(duì)手更好的滿足顧客的需求

　�、菥哂泻芨叩难芯亢烷_發(fā)能力，不斷進(jìn)行創(chuàng)新

　�、迵碛型晟频男庐a(chǎn)品銷售系統(tǒng)

　　(2)實(shí)施途徑：

　　①產(chǎn)品革新②產(chǎn)品發(fā)明

　　(二)多元化戰(zhàn)略(�？键c(diǎn))(一般是不同行業(yè)企業(yè)間的并購)

　　1、相關(guān)多元化：指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

　　(1)類型

　�、偎�平多元化：在同一專業(yè)范圍進(jìn)行多種經(jīng)營

　　例如：力帆生產(chǎn)摩托車和汽車，一汽集團(tuán)生產(chǎn)轎車、卡車

　�、诖怪倍嘣�化：企業(yè)沿產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸經(jīng)營領(lǐng)域

　　例如：寶鋼煉鋼企業(yè)向采礦業(yè)或軋鋼裝備業(yè)的延伸

　�、弁�心多元化：以市場或技術(shù)為核心的多元化

　　例如：海爾以家電市場為核心，生產(chǎn)冰箱，空調(diào)，電視，洗衣機(jī)等

　　(2)適用條件

　�、倨髽I(yè)將生產(chǎn)能力從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向另外一種業(yè)務(wù)

　�、谄髽I(yè)可以將不同的相關(guān)業(yè)務(wù)合并在一起

　�、燮髽I(yè)在新的業(yè)務(wù)中可以借用企業(yè)品牌的信譽(yù)

　�、芷髽I(yè)能夠創(chuàng)建有價(jià)值的競爭能力的協(xié)作方式實(shí)施相關(guān)的價(jià)值鏈活動(dòng)

　　2、非相關(guān)多元化：又稱無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)市場等方面沒有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

　　例如：中國煙草進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)，海爾進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)，國美進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)

　　適用條件：

　�、佼�(dāng)企業(yè)在行業(yè)逐漸失去吸引力，企業(yè)銷售額和利潤下降

　�、谄髽I(yè)沒有能力進(jìn)入相關(guān)行業(yè)

　�、燮髽I(yè)具有進(jìn)入新行業(yè)所需的資金和人才

　　④企業(yè)有機(jī)會(huì)收購一個(gè)良好投資機(jī)會(huì)的企業(yè)