华南俳烁实业有限公司

　　1[.單選題]大衛(wèi)·艾克的“五星”模型中，()是品牌資產(chǎn)的核 心。

　　A.品牌知 名度

　　B.品牌認知度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌忠誠度

　　[答案]D

　　[解析]本題考查品牌資產(chǎn)。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核 心 。

　　2[.單選題]大衛(wèi)·艾克提煉出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為()。

　　A.品牌認知度

　　B.品牌忠誠度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌知 名度

　　[答案]D

　　[解析]本題考查品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，是由品牌知 名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。品牌知 名度是指消費者對一個品牌的記憶程度。

　　3[.單選題]根據(jù)文化對市場進行細分屬于()

　　A.地理細分

　　B.人口細分

　　C.行為細分

　　D.心理細分

　　[答案]B

　　[解析]本題考查市場細分的標準。市場細分的變量包括4種：(1)地理變量：國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、面積、氣候、地形、交通條件、通訊條件、城鎮(zhèn)規(guī)劃等(2)人口變量：人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等(3)心理變量：生活方式，個性，購買動機，價值取向，對商品和服務方式的感受和偏愛，對商品價格反應的靈敏度等。(4)行為變量：購買時機，追求的利益，使用者狀況，忠誠程度，使用頻率，待購階段和態(tài)度等。

　　4[.單選題]大衛(wèi)·艾克(Aaker)在1990年提出品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型，不屬于該模型組成部分的是()。

　　A.品牌知 名度

　　B.品牌認知度

　　C.品牌聯(lián)想度

　　D.品牌標志

　　[答案]D

　　[解析]本題考查品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是由品牌知 名度，品牌認知度，品牌聯(lián)想度，品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。

　　5[.單選題]企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，滿足絕大多數(shù)消費者的需求，這種目標市場策略屬于()。

　　A.無差異性營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.集中性營銷策略

　　D.專一性營銷

　　[答案]A

　　[解析]本題考查無差異性營銷策略的概念。(1)無差異營銷策略企業(yè)把整個市場當做是一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組織策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求。(2)差異性市場營銷策略采用這種策略的企業(yè)按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。(3)集中性市場營銷策略即企業(yè)在市場細分的基礎上，而是選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。

　　6[.多選題]下列屬于新產(chǎn)品定價策略的有()。

　　A.市場滲透定價策略

　　B.產(chǎn)品線定價策略

　　C.撇脂定價策略

　　D.產(chǎn)品束定價策略

　　E.溫和定價策略

　　[答案]ACE

　　[解析]此題考查新產(chǎn)品定價策略的類型。新產(chǎn)品定價策略包括:(1)撇脂定價策略;(2)市場滲透定價策略;(3)溫和定價策略。B選項產(chǎn)品線定價策略、D選項產(chǎn)品束定價策略屬于產(chǎn)品組合定價策略,不屬于新產(chǎn)品定價策略。

　　7[.多選題]企業(yè)的定價目標有()。

　　A.維持企業(yè)生存

　　B.長期利潤最大化

　　C.市場占有率最大化

　　D.維護企業(yè)和產(chǎn)品形象

　　E.客戶滿意度最大化

　　[答案]ACD

　　[解析]此題考查企業(yè)定價的目標。企業(yè)定價的目標包括:(1)維持企業(yè)生存;(2)短期利潤最大化;(3)市場占有率最大化;(4)維護企業(yè)和產(chǎn)品形象。B選項長期利潤最大化表述錯誤,應為短期利潤最大化;E選項為干擾選項。

　　8[.多選題]根據(jù)屬性的不同,品牌可以分為()

　　A.企業(yè)品牌

　　B.產(chǎn)品品牌

　　C.精神價值品牌

　　D.功能價值品牌

　　E.組織品牌

　　[答案]ABE

　　[解析]此題考查品牌的類型。從不同的角度,品牌有不同的分類。根據(jù)屬性分類,品牌可分為;(1)產(chǎn)品品牌;(2)企業(yè)品牌;(3)組織品牌三種。C選項精神品牌價值、D選項功能價值品牌是按照價值指向的角度對品牌的分類。

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