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　　1[.單選題]下列不屬于市場(chǎng)組成要素的是()

　　A.人口

　　B.需要

　　C.購(gòu)買力

　　D.購(gòu)買欲望

　　[答案]B

　　[解析]本題考查市場(chǎng)。市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望三個(gè)要素組成，即市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買欲望。

　　2[.單選題]市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)實(shí)質(zhì)是進(jìn)行()管理

　　A.需求

　　B.環(huán)境

　　C.消費(fèi)者

　　D.溝通

　　[答案]A

　　[解析]本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)實(shí)質(zhì)是進(jìn)行需求管理。其它選項(xiàng)為干擾項(xiàng)。

　　3[.單選題]下列市場(chǎng)的構(gòu)成要素中，()是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素。

　　A.購(gòu)買力

　　B.購(gòu)買欲望

　　C.人口

　　D.產(chǎn)品

　　[答案]C

　　[解析]本題考查市場(chǎng)。市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買欲望三個(gè)要素組成。市場(chǎng)的構(gòu)成要素中，人口是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素。

　　4[.單選題]“生產(chǎn)什么就賣什么”屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中的()觀念。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

　　[答案]A

　　[解析]本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，包括傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念、推銷觀念)、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：(1)生產(chǎn)觀念。主要表現(xiàn)：“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。(2)產(chǎn)品觀念。主要表現(xiàn)“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路�！�(3)推銷觀念。主要表現(xiàn)“我推銷什么，你就買什么”�，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：主要表現(xiàn)“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”，“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”，“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)”。

　　5[.單選題]某服裝企業(yè)的顧客由于對(duì)化纖紡織品的理解有偏差，導(dǎo)致客戶對(duì)化纖面料制成的服裝呈現(xiàn)厭惡甚至回避的狀態(tài)，使得該企業(yè)化纖面料類的服裝無法打開銷路，這種需求狀態(tài)屬于()。

　　A.無需求

　　B.負(fù)需求

　　C.充分需求

　　D.過量需求

　　[答案]B

　　[解析]本題的考點(diǎn)為：市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)中負(fù)需求的概念。A.無需求：指顧客對(duì)其設(shè)計(jì)、提供的產(chǎn)品漠不關(guān)心，認(rèn)為可有可無的需求狀態(tài);B.負(fù)需求：指絕大多數(shù)顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài);C.充分需求：指產(chǎn)品或服務(wù)的目前市場(chǎng)需求水平、時(shí)間與預(yù)期的需求水平和時(shí)間一致的狀態(tài);D.過量需求：指產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過了企業(yè)所能或所愿供應(yīng)的水平，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況;根據(jù)題目關(guān)鍵信息“顧客由于對(duì)化纖紡織品的理解有偏差”、“呈現(xiàn)厭惡甚至回避的狀態(tài)”分析，可知符合負(fù)需求的概念;

　　6[.多選題]下列屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的有()。

　　A.我推銷什么，你就買什么

　　B.市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么

　　C.消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

　　D.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路

　　E.哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)

　　[答案]BCE

　　[解析]本題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的表述。選項(xiàng)AD屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念。

　　7[.多選題]下列市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于心理變量的有()。

　　A.個(gè)性

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.使用頻率

　　D.購(gòu)買時(shí)機(jī)

　　E.價(jià)值取向

　　[答案]ABE

　　[解析]本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：個(gè)性、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。選項(xiàng)CD屬于行為變量。

　　8[.多選題]產(chǎn)品組合的策略有()。

　　A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略

　　B.縮減產(chǎn)品組合策略

　　C.產(chǎn)品線延伸策略

　　D.產(chǎn)品線傳統(tǒng)化策略

　　E.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略

　　[答案]ABCE

　　[解析]本題考查產(chǎn)品組合的策略。產(chǎn)品組合的策略有四種，即擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略和產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。

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