华南俳烁实业有限公司

　　【例題 1：單選】某企業(yè)通過市場分析，為了提高該企業(yè)在手機(jī)行業(yè)的競爭力，決定大力投資研發(fā)兒童智能手機(jī)。從戰(zhàn)略層次角度分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于()。

　　A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)部門戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　【例題 1：單選】B

　　【解析】根據(jù)題目信息可知，該戰(zhàn)略是“為了提高該企業(yè)在手機(jī)行業(yè)的競爭力”而進(jìn)行的，產(chǎn)品為“兒童智能手機(jī)”，可知符合企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的概念，故選 B。

　　【例題 2：單選】某手機(jī)企業(yè)為提高市場的影響力，積極采用市場營銷戰(zhàn)略，增加廣告投資，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，從戰(zhàn)略層次角度分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于()。

　　A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)部門戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　【例題 2：單選】D

　　【解析】題目已告知“積極采用市場營銷戰(zhàn)略”，而市場營銷戰(zhàn)略屬于職能戰(zhàn)略的類型之一，且該戰(zhàn)略實(shí)施的具體內(nèi)容，如提高市場的營銷力、增加廣告投資等按常理可知屬于市場營銷部門的職能范圍，可知屬于企業(yè)職能戰(zhàn)略，故選 D。

　　【例題 3：單選】某房地產(chǎn)企業(yè)為拓展經(jīng)營領(lǐng)域，決定進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。從戰(zhàn)略層次角度分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于()。

　　A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

　　B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)部門戰(zhàn)略

　　D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

　　【例題 3：單選】A

　　【解析】根據(jù)題目信息“拓展經(jīng)營領(lǐng)域，決定進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)”分析，可知該戰(zhàn)略是在確定公司經(jīng)營領(lǐng)域，屬于企業(yè)總體戰(zhàn)略，故選 A。

　　【例題4：多選】關(guān)于企業(yè)使命的說法，正確的是()。

　　A.企業(yè)使命說明了企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由

　　B.企業(yè)使命是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營所預(yù)期達(dá)到的理想成果

　　C.企業(yè)使命揭示了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的前景

　　D.企業(yè)使命為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的確定提供了依據(jù)

　　E.企業(yè)使命等同于企業(yè)愿景

　　【例題4：多選】ACD

　　【解析】本題ACD選項(xiàng)均符合教材原文敘述，故正確。B選項(xiàng)，該選項(xiàng)提及了“在一定時(shí)期內(nèi)”，而企業(yè)使命是長遠(yuǎn)且無具體實(shí)施期限的，企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)才會(huì)有實(shí)施的期限，所以此項(xiàng)敘述的是戰(zhàn)略目標(biāo)的概念，而不是企業(yè)使命的概念，可知此項(xiàng)說法錯(cuò)誤。E選項(xiàng)，企業(yè)使命不等于企業(yè)愿景，可知此項(xiàng)說法錯(cuò)誤。

　　【例題5：單選】企業(yè)將戰(zhàn)略決策范圍擴(kuò)大到企業(yè)高層管理集體之中，調(diào)動(dòng)了高層管理人員的機(jī)積極性和創(chuàng)造性。這種戰(zhàn)略實(shí)施模式屬于()。

　　A.指揮型

　　B.變革型

　　C.增長型

　　D.合作型

　　【例題5：單選】D

　　【解析】本題的考點(diǎn)為企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的模式。根據(jù)關(guān)鍵信息“擴(kuò)大到企業(yè)高層管理集體之中”，可知屬于合作型，故選D。

　　【例題6：多選】根據(jù)麥肯錫公司提出的7S模型，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要考慮的軟件要素有()

　　A.人員

　　B.技能

　　C.制度

　　D.風(fēng)格

　　E.結(jié)構(gòu)

　　【例題6：單選】ABD

　　【解析】軟件要素包括：共同價(jià)值觀、人員、技能、風(fēng)格，故選ABD。CE選項(xiàng)內(nèi)容均屬于硬件要素，可知錯(cuò)誤。

　　【例題7：單選】哈佛教授羅伯特·西蒙斯提出的利潤計(jì)劃輪盤是由利潤輪盤、現(xiàn)金輪盤和()三部分組成。

　　A.成本輪盤

　　B.負(fù)債輪盤

　　C.凈資產(chǎn)收益率

　　D.存貨周轉(zhuǎn)率

　　【例題7：單選】C

　　【解析】利潤計(jì)劃輪盤由利潤輪盤、現(xiàn)金輪盤和凈資產(chǎn)收益率輪盤三部分組成，故選C。

　　【例題8：多選】平衡記分卡的設(shè)計(jì)包括()。

　　A.財(cái)務(wù)角度

　　B.采購流程角度

　　C.顧客角度

　　D.內(nèi)部流程角度

　　E.學(xué)習(xí)與成長角度

　　【例題 8：多選】ACDE

　　【解析】平衡記分卡的設(shè)計(jì)包括4個(gè)方面：財(cái)務(wù)角度、顧客角度、內(nèi)部流程角度、學(xué)習(xí)與成長角度，故選ACDE。

　　【例題9：單選】某紡織面料生產(chǎn)企業(yè)，投資成立了一家服裝公司，從事本公司品牌服裝的生產(chǎn)和經(jīng)營，該企業(yè)采用的戰(zhàn)略屬于(　　)戰(zhàn)略。

　　A. 橫向一體化

　　B. 前向一體化

　　C. 后向一體化

　　D. 非相關(guān)多元化

　　【例題9：單選】B

　　【解析】根據(jù)題目信息可知，該企業(yè)原有的經(jīng)營領(lǐng)域?yàn)椤凹徔椕媪仙�產(chǎn)”，新進(jìn)入的領(lǐng)域?yàn)椤胺�裝生產(chǎn)及銷售”，即向下游成品、銷售端發(fā)展，可知為前向一體化，故選 B。

　　【例題10：單選】某飲料生產(chǎn)企業(yè)，為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，收購了另一家飲料生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)采用的戰(zhàn)略屬于(　　)戰(zhàn)略。

　　A. 橫向一體化

　　B. 前向一體化

　　C. 后向一體化

　　D. 相關(guān)多元化

　　【例題10：單選】A

　　【解析】根據(jù)題目信息可知，該企業(yè)原有的經(jīng)營領(lǐng)域?yàn)椤帮嬃仙�產(chǎn)”，新進(jìn)入的領(lǐng)域也同樣為“飲料生產(chǎn)”，即同行業(yè)橫向發(fā)展，可知為橫向一體化戰(zhàn)略，故選 A。

　　【例題11：單選】國內(nèi) A 企業(yè)，與國際知名 B 企業(yè)以聯(lián)合生產(chǎn)的方式建立了聯(lián)盟，A 企業(yè)采用的戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式屬于(　　)。

　　A. 股權(quán)式戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　B. 技術(shù)開發(fā)與研究聯(lián)盟

　　C. 產(chǎn)品聯(lián)盟

　　D. 產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟

　　【例題11：單選】C

　　【解析】產(chǎn)品聯(lián)盟是指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)為了增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營實(shí)力，通過“聯(lián)合生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)、供求聯(lián)盟、生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包”等形式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品價(jià)值。故 C 選項(xiàng)正確。

　　【例題12：單選】某著名房地產(chǎn)集團(tuán)公司建立教育子公司，進(jìn)軍教育行業(yè)，該集團(tuán)公司采用的是(　　)戰(zhàn)略。

　　A. 橫向一體化

　　B. 縱向一體化

　　C. 相關(guān)多元化

　　D. 非相關(guān)多元化

　　【例題12：單選】D

　　【解析】首先根據(jù)題目中信息，該企業(yè)原有的經(jīng)營領(lǐng)域?yàn)椤胺康禺a(chǎn)”與新進(jìn)入的領(lǐng)域“教育”屬于不同行業(yè)，且按常理判斷可知兩個(gè)行業(yè)是毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)行業(yè)，因此為非相關(guān)多元化戰(zhàn)略，故選 D。

　　【例題：案例分析】某洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)于 2012 年并購一家洗衣機(jī)配件生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)過努力該企業(yè)在業(yè)內(nèi)樹立的良好的品牌。為適應(yīng)市場多元化的發(fā)展，鞏固市場地位 2014 年開始進(jìn)行電冰箱、空調(diào)等家用電器的研發(fā)和生產(chǎn)。2016 年該企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模、提高了生產(chǎn)效率，降低了單位生產(chǎn)成本，使得該企業(yè)產(chǎn)品的出廠價(jià)格與市場中其他企業(yè)同規(guī)格、同品質(zhì)的產(chǎn)品相比大大降低，獲得了絕對(duì)競爭地位。目前，由于家電市場趨于飽和，該企業(yè)決定進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。

　　根據(jù)上述資料回答下列問題(不定項(xiàng)選擇題)

　　(1)該企業(yè)目前采用的戰(zhàn)略是(　　)。

　　A. 橫向一體化戰(zhàn)略

　　B. 非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　C. 縱向一體化戰(zhàn)略

　　D. 差異化戰(zhàn)略(1)B

　　【解析】首先，本題特別針對(duì)“目前”這一時(shí)間段進(jìn)行提問，因此需查找案例資料分析目前這個(gè)階段該企業(yè)采用的戰(zhàn)略。其次，根據(jù)案例資料信息“目前，由于家電市場趨于飽和，該企業(yè)決定進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)”分析，可知該企業(yè)原有經(jīng)營領(lǐng)域?yàn)橄匆聶C(jī)、空調(diào)等“家電”行業(yè)，目前進(jìn)入的領(lǐng)域?yàn)椤笆謾C(jī)”行業(yè)，二者是無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)行業(yè)，可知采用了非相關(guān)多元化戰(zhàn)略，故選 B。

　　(2)該企業(yè)采用的戰(zhàn)略包括(　　)。

　　A. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　B. 多元化戰(zhàn)略

　　C. 一體化戰(zhàn)略

　　D. 差異化戰(zhàn)略

　　(2)ABC

　　【解析】首先，本題未針對(duì)某一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行提問，因此案例資料中提及的戰(zhàn)略類型均可進(jìn)行選擇，具體分析案例資料如下：

　�、�2012 年，該洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)并購了一家洗衣機(jī)配件生產(chǎn)企業(yè)，即往其產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域發(fā)展，可知采用了縱向一體化戰(zhàn)略中的后向一體化戰(zhàn)略，故 A 選項(xiàng)正確。

　　②2014 年，該企業(yè)開始進(jìn)行電冰箱、空調(diào)等家用電器的研發(fā)和生產(chǎn)，即圍繞家電市場為核心進(jìn)行的同心型多元化發(fā)展，屬于教材中同心型多元化原文舉例的簡單變形，可知采用了相關(guān)多元化戰(zhàn)略中的同心型多元化戰(zhàn)略，由于相關(guān)多元化戰(zhàn)略屬于多元化戰(zhàn)略的類型之一，因此 B 選項(xiàng)多元化戰(zhàn)略是正確的。

　�、�2016 年，該企業(yè)引進(jìn)生產(chǎn)線降低了單位生產(chǎn)成本，成本大大低于同行業(yè)其他企業(yè)，可知為符合成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的概念，因此 A 選項(xiàng)正確。

　�、芨鶕�(jù)上一題可知，該企業(yè)在目前還采用了非相關(guān)多元化戰(zhàn)略，同理，非相關(guān)多元化戰(zhàn)略也是屬于多元化戰(zhàn)略的類型之一，也可確定 B 選項(xiàng)正確。

　　綜上所述，本題正確答案為 ABC 三個(gè)選項(xiàng)。